A campanha presidencial de Flávio Bolsonaro ganhou uma nova identidade visual, mas recebeu das redes sociais um inesperado complemento de marca: “V de Vorcaro”. Apresentado pelo marqueteiro Duda Lima como símbolo de vitória, o grande “V” verde e amarelo deveria inaugurar uma fase mais simples e nacionalista da candidatura. Na internet, entretanto, a associação com Daniel Vorcaro, ex-controlador do Banco Master, rapidamente roubou a cena.
A explicação oficial é relativamente singela: o “V” seria extraído da grafia do nome Flávio, representaria “vitória” e reproduziria o traço manuscrito atribuído a Jair Bolsonaro. O slogan escolhido é “O Brasil vai vencer”. O detalhe incômodo é que, no ambiente digital, a letra já carregava outra memória: a do banqueiro com quem Flávio negociou recursos para o filme Dark Horse, sobre o pai, entre outras associações suspeitas.
A associação não faz parte, evidentemente, do conceito declarado pela equipe de marketing. É uma leitura produzida pelos adversários e usuários das redes. Mas a piada ganhou força justamente porque se apoia em um episódio real que continua politicamente sensível.
Leia também: STF passa a investigar Flávio e Vorcaro por filme de Bolsonaro
Foto com Sicário, capanga de Vorcaro, complica ainda mais Flávio Bolsonaro
BolsoMaster: Flávio Bolsonaro se faz de vítima para encobrir rolo com Vorcaro
Um “V” que encontrou um passado inconveniente
Em maio, mensagens e áudios divulgados pelo The Intercept Brasil mostraram Flávio cobrando de Vorcaro recursos para a produção do filme. Segundo informações confirmadas por veículos como UOL e Reuters, havia uma negociação que chegou a US$ 24 milhões, cerca de R$ 134 milhões, para financiar o longa. Flávio posteriormente reconheceu que havia buscado o patrocínio e sustentou que se tratava de uma iniciativa privada, negando irregularidades.
O caso ganhou uma dimensão ainda maior porque Vorcaro passou a ser alvo de investigação relacionada às operações do Banco Master. Em julho, o ministro André Mendonça autorizou a abertura de inquérito da Polícia Federal para apurar os repasses relacionados ao filme. A investigação deverá verificar, entre outros pontos, a origem e a destinação dos recursos.
Assim, quando a campanha apresenta um “V” como símbolo central, a internet faz o que a internet costuma fazer: pega o elemento que deveria organizar a narrativa e o encaixa justamente na narrativa que o marqueteiro gostaria de deixar para trás: “V de vitória” no briefing; “V de Vorcaro” no feed.
O marketing tenta apagar Bolsonaro — e encontra Vorcaro
Outro detalhe da nova identidade chama atenção: nas peças internas, Flávio aparece apenas como “Flávio”, sem o sobrenome Bolsonaro. A estratégia parece responder a um problema eleitoral evidente: preservar a força da marca familiar entre o eleitorado bolsonarista sem carregar integralmente o desgaste associado ao pai.
É uma operação de reposicionamento delicada. Flávio precisa simultaneamente ser reconhecido como herdeiro político de Jair Bolsonaro e apresentar-se como candidato próprio.
O marketing resolveu, então, reduzir o nome e ampliar o símbolo. Sai o sobrenome, entra o “V”. Só que o “V” já estava ocupado no imaginário das redes.
A ironia é particularmente eficiente porque transforma uma tentativa de despersonalização da marca Bolsonaro em uma associação com um dos episódios mais incômodos da própria pré-campanha. Em vez de apagar uma controvérsia, a nova identidade oferece um gancho visual para reativá-la.
A crise que o “V” não consegue esconder
A controvérsia não se limita ao trocadilho. A relação entre Flávio e Vorcaro tornou-se um problema político porque envolveu um projeto diretamente relacionado à família Bolsonaro e cifras milionárias.
Segundo a apuração divulgada em maio, Flávio chegou a cobrar pagamentos atrasados do banqueiro para evitar problemas na produção. O caso veio a público justamente quando Vorcaro enfrentava problemas com a Justiça.
Posteriormente, a produtora de Dark Horse afirmou que Vorcaro havia bancado mais de 90% da produção, embora tenha havido versões contraditórias sobre a origem formal dos investimentos. A abertura do inquérito da PF acrescentou uma dimensão institucional ao episódio: aquilo que inicialmente podia ser tratado pela campanha como uma questão de financiamento privado passou a ser também objeto de investigação oficial.
É nesse contexto que o trocadilho ganha força. A campanha pode definir o “V” como quiser. Mas não controla o significado que ele adquire quando circula fora do material oficial.
A fábrica de memes agradece
Nas redes, a nova identidade foi recebida com montagens e comentários que chamam Duda Lima de “gênio” — evidentemente, no sentido irônico — por supostamente ter retirado “Bolsonaro” da marca e colocado “Vorcaro” no lugar.
O humor político funciona porque condensa uma história relativamente complexa em duas palavras. “V de Vorcaro” transforma áudios, negociações, milhões, filme, Banco Master e crise de campanha em uma simples letra.
E há uma vantagem adicional para quem faz oposição: não é necessário alterar a peça publicitária. Basta reproduzi-la e acrescentar uma legenda. O algoritmo faz o resto.
Uma crise de comunicação recorrente
O episódio também expõe uma dificuldade maior da campanha de Flávio: a sucessão de mudanças em sua comunicação. Duda Lima assumiu o comando do marketing depois de outros profissionais deixarem a equipe, em meio às dificuldades enfrentadas pela candidatura.
A troca de marqueteiros, por si só, não determina o resultado eleitoral. Mas revela a procura por uma fórmula capaz de combinar três necessidades contraditórias: manter o eleitorado bolsonarista mobilizado, ampliar a candidatura para além do núcleo mais fiel e reduzir o peso negativo associado ao sobrenome.
O problema é que símbolos políticos não vivem apenas no manual de identidade visual. Eles são apropriados, deformados e reinterpretados pelos adversários, pelos eleitores e pelas redes.
Por enquanto, nas redes, Flávio parece ter encontrado um segundo sobrenome. E esse sobrenome tem nome, endereço político e uma história de R$ 134 milhões que ainda está longe de terminar.
O post O “V” de vitória que virou “V de Vorcaro” para Flávio Bolsonaro apareceu primeiro em Vermelho.
