{"id":101679,"date":"2026-08-25T15:50:00","date_gmt":"2026-08-25T18:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/meta-usa-influenciadores-para-direcionar-debate-sobre-protecao-a-criancas-nas-redes\/"},"modified":"2026-08-25T15:50:00","modified_gmt":"2026-08-25T18:50:00","slug":"meta-usa-influenciadores-para-direcionar-debate-sobre-protecao-a-criancas-nas-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/meta-usa-influenciadores-para-direcionar-debate-sobre-protecao-a-criancas-nas-redes\/","title":{"rendered":"Meta usa influenciadores para direcionar debate sobre prote\u00e7\u00e3o a crian\u00e7as nas redes"},"content":{"rendered":"<p>Uma investiga\u00e7\u00e3o do Projeto de Transpar\u00eancia em Tecnologia (<em>Tech Transparency Project<\/em>, TTP, em ingl\u00eas), centro de informa\u00e7\u00e3o e pesquisa da organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos Campaign for Accountability (CfA), revela como <span>a Meta vem mobilizando influenciadores, grupos de pais, organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil e especialistas para promover seus pr\u00f3prios mecanismos de prote\u00e7\u00e3o infantil e influenciar o debate sobre novas leis de seguran\u00e7a digital em diferentes pa\u00edses, inclusive no Brasil.<\/span><\/p>\n<p>Segundo o TTP, a estrat\u00e9gia combina eventos patrocinados, pesquisas de opini\u00e3o encomendadas pela pr\u00f3pria Meta e parcerias pagas com influenciadores e organiza\u00e7\u00f5es que passam a divulgar mensagens favor\u00e1veis \u00e0s solu\u00e7\u00f5es da empresa. O relat\u00f3rio chama aten\u00e7\u00e3o para o risco de que essa atua\u00e7\u00e3o transfira o debate sobre pol\u00edticas p\u00fablicas para campanhas de comunica\u00e7\u00e3o conduzidas pela pr\u00f3pria plataforma.<\/p>\n<p>O levantamento identificou iniciativas semelhantes na Austr\u00e1lia, Nova Zel\u00e2ndia, \u00cdndia, Indon\u00e9sia, Mal\u00e1sia, Filipinas, Jap\u00e3o, Emirados \u00c1rabes Unidos, Reino Unido, Canad\u00e1, Fran\u00e7a e Espanha. Em comum, est\u00e1 a tentativa da empresa de promover ferramentas como o recurso Contas de Adolescente Instagram e os controles parentais como alternativas \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de medidas regulat\u00f3rias mais restritivas, especialmente limites de idade para acesso \u00e0s redes sociais.<\/p>\n<h2><strong>O caso brasileiro<\/strong><\/h2>\n<p>O Brasil \u00e9 um dos maiores mercados do Instagram e, desde mar\u00e7o de 2026, est\u00e1 sob as novas regras do Estatuto Digital da Crian\u00e7a e do Adolescente (ECA Digital), que estabelece obriga\u00e7\u00f5es para plataformas digitais relacionadas \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as e adolescentes, incluindo mecanismos de aferi\u00e7\u00e3o de idade, supervis\u00e3o parental e preven\u00e7\u00e3o de riscos.<\/p>\n<p>De acordo com o TTP, <span>a empresa realizou um evento em junho deste ano semelhante aos chamados Acampamentos de Seguran\u00e7a do Instagram (<em>Instagram Safety Camps em ingl\u00eas)<\/em>, voltado \u00e0 promo\u00e7\u00e3o das ferramentas de seguran\u00e7a do Instagram, que aqui no Brasil ganhou o nome de \u201cEm Modo Seguro\u201d.<\/span> O evento contou com a participa\u00e7\u00e3o do humorista F\u00e1bio Porchat e de influenciadores, incluindo Talitah Sampaio. A organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m denuncia uma s\u00e9rie de publica\u00e7\u00f5es patrocinadas de influenciadores brasileiros promovendo as <em>Contas de Adolescente<\/em>. Entre os nomes citados est\u00e3o Fernanda Fabris, Douglas Silva e o casal Maju Mendon\u00e7a e Arthur Luis Cardoso.<\/p>\n<p>A reportagem tentou contato com todos os influenciadores brasileiros mencionados na investiga\u00e7\u00e3o para saber os seus posicionamentos sobre as a\u00e7\u00f5es da Meta, mas n\u00e3o recebemos retorno at\u00e9 o momento da publica\u00e7\u00e3o. O espa\u00e7o segue aberto para respostas.<\/p>\n<div data-effect=\"slide\">\n<div>\n<ul>\n<li>\n<figure><figcaption>Publica\u00e7\u00e3o de Talitah Sampaio no Instagram sobre o evento da campanha \u201cEm Modo Seguro\u201d, promovido pela Meta, ao lado do apresentador F\u00e1bio Porchat<\/figcaption><\/figure>\n<\/li>\n<li>\n<figure><figcaption>Publica\u00e7\u00e3o do perfil M\u00e3e Por Amor no Instagram sobre a ferramenta Contas de Adolescente da Meta<\/figcaption><\/figure>\n<\/li>\n<li>\n<figure><figcaption>Publica\u00e7\u00e3o de Douglas Silva no Instagram sobre a ferramenta Contas de Adolescente da Meta<\/figcaption><\/figure>\n<\/li>\n<li>\n<figure><figcaption>Publica\u00e7\u00e3o de Maju Mendon\u00e7a no Instagram sobre a ferramenta Contas de Adolescente da Meta<\/figcaption><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Um dos pontos destacados pelo levantamento \u00e9 a repeti\u00e7\u00e3o da mesma mensagem utilizada pela Meta em outros mercados:<span> a ideia de que ferramentas de supervis\u00e3o parental e contas espec\u00edficas para adolescentes seriam uma alternativa mais adequada do que restri\u00e7\u00f5es amplas de acesso \u00e0s redes sociais.<\/span><\/p>\n<p>O ECA Digital entrou em vigor em mar\u00e7o deste ano, com novas responsabilidades para as plataformas, enquanto parlamentares continuam discutindo propostas que podem ampliar as restri\u00e7\u00f5es de acesso de crian\u00e7as e adolescentes \u00e0s redes sociais, como o Projeto de Lei 94\/26 na C\u00e2mara dos Deputados, que debate sobre a proibi\u00e7\u00e3o do acesso de menores de 16 anos a redes sociais.\u00a0<\/p>\n<h2><strong>A estrat\u00e9gia da Meta n\u00e3o come\u00e7ou agora<\/strong><\/h2>\n<p>A atua\u00e7\u00e3o identificada pelo TTP tamb\u00e9m se insere em um movimento mais amplo de profissionaliza\u00e7\u00e3o do lobby das Big Techs no Brasil. Uma investiga\u00e7\u00e3o da <strong>Ag\u00eancia P\u00fablica<\/strong> e do Centro Latino-americano de Investiga\u00e7\u00e3o Jornal\u00edstica (CLIP), parte do projeto <strong>A M\u00e3o Invis\u00edvel das Big Techs<\/strong>, mapeou 74 profissionais de 16 grandes plataformas que atuam diretamente nas articula\u00e7\u00f5es das empresas com os poderes Executivo e Legislativo. Dois em cada tr\u00eas desses profissionais tinham passado anteriormente por \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, como minist\u00e9rios, casas legislativas, Presid\u00eancia da Rep\u00fablica ou ag\u00eancias reguladoras, pr\u00e1tica conhecida como porta girat\u00f3ria.<\/p>\n<p><span>A Meta aparece como a empresa com o maior contingente identificado: com 19 profissionais em posi\u00e7\u00f5es de pol\u00edticas p\u00fablicas ou rela\u00e7\u00f5es governamentais, ela fica\u00a0\u00e0 frente do Google, se considerados tamb\u00e9m os profissionais ligados ao YouTube.<\/span> A reportagem aponta ainda que Meta e Google tiveram atua\u00e7\u00e3o particularmente agressiva contra o PL das Fake News entre 2022 e 2024, com an\u00fancios em jornais, aeroportos e outras a\u00e7\u00f5es p\u00fablicas para pressionar contra o projeto.<\/p>\n<h2><strong>Um <em>modus operandi<\/em> global de lobby<\/strong><\/h2>\n<p>Para Andr\u00e9 Fernandes, diretor do Instituto de Pesquisa em Direito e Tecnologia do Recife (IP.rec), a estrat\u00e9gia identificada pelo TTP \u00e9 parte de um <em>modus operandi<\/em> global das Big Techs. <span>Segundo ele, o uso de influenciadores n\u00e3o \u00e9 um recurso secund\u00e1rio, mas uma ferramenta j\u00e1 incorporada \u00e0s estrat\u00e9gias de lobby das grandes empresas de tecnologia: \u201cOs pr\u00f3prios influencers s\u00e3o mapeados como um recurso lob\u00edstico a ser utilizado por essas empresas\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n<p>Fernandes diferencia ainda lobby de advocacy. Enquanto o lobby corresponde \u00e0 defesa de interesses privados perante tomadores de decis\u00e3o, o advocacy estaria relacionado \u00e0 apresenta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e evid\u00eancias para a constru\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de direitos.\u00a0<\/p>\n<p>No caso analisado pelo TTP, por\u00e9m, ele identifica uma atua\u00e7\u00e3o que vai al\u00e9m da interlocu\u00e7\u00e3o direta com autoridades. <span>\u201cA inten\u00e7\u00e3o realmente \u00e9 uma mobiliza\u00e7\u00e3o p\u00fablica orquestrada para a defesa da solu\u00e7\u00e3o que a empresa entende\u201d<\/span>, afirma.<\/p>\n<p>Para o diretor do IP.rec, essa estrat\u00e9gia ganha ainda mais relev\u00e2ncia no Brasil porque o lobby n\u00e3o possui regulamenta\u00e7\u00e3o capaz de estabelecer, de forma ampla, mecanismos de transpar\u00eancia e controle sobre essas rela\u00e7\u00f5es. Segundo ele, a aus\u00eancia de registros sobre reuni\u00f5es, temas discutidos e atores envolvidos dificulta o escrut\u00ednio p\u00fablico das estrat\u00e9gias de influ\u00eancia.<\/p>\n<p>Ele tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o para pr\u00e1ticas como eventos patrocinados e reuni\u00f5es fechadas. Na avalia\u00e7\u00e3o de Fernandes, esse tipo de atua\u00e7\u00e3o pode produzir \u201cuma falsa percep\u00e7\u00e3o da realidade\u201d, especialmente quando estudos produzidos pelas pr\u00f3prias empresas s\u00e3o utilizados para sustentar suas posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><span>Para Maria Mello, gerente de Digital do Instituto Alana, as ferramentas anunciadas pela Meta podem representar algum avan\u00e7o, mas n\u00e3o enfrentam, por si s\u00f3, problemas estruturais do funcionamento das plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>O recurso Contas de Adolescentes concentra-se principalmente na restri\u00e7\u00e3o de intera\u00e7\u00f5es, com configura\u00e7\u00f5es privadas por padr\u00e3o, filtros de mensagens e redu\u00e7\u00e3o do contato com pessoas desconhecidas. O problema \u00e9 que ainda faltam informa\u00e7\u00f5es que permitam verificar como a empresa efetivamente modera os conte\u00fados destinados a esse p\u00fablico: \u201cPrecisamos ter acesso aos relat\u00f3rios de risco\u201d, afirma Mello, defendendo mais transpar\u00eancia sobre a atua\u00e7\u00e3o das plataformas e sobre a modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Ela tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o para uma quest\u00e3o central do ECA Digital: a necessidade de enfrentar mecanismos de design que estimulam o uso prolongado das plataformas. Notifica\u00e7\u00f5es excessivas, reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de conte\u00fados e recompensas relacionadas ao tempo de uso s\u00e3o previstos na regulamenta\u00e7\u00e3o como exemplos de pr\u00e1ticas que podem incentivar um uso excessivo, problem\u00e1tico ou compulsivo.<\/p>\n<p>\u201cEssa \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que isoladamente, sem ado\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as relacionadas ao design, n\u00e3o funciona\u201d, avalia. Para Mello, existe ainda um risco importante na forma como a Meta vem promovendo suas ferramentas: o deslocamento da responsabilidade das plataformas para fam\u00edlias e adolescentes.<\/p>\n<p><span>Ao divulgar controles parentais e recursos de seguran\u00e7a por meio de influenciadores, especialistas e campanhas voltadas \u00e0s fam\u00edlias, a empresa pode fazer com que a discuss\u00e3o deixe de ser sobre a responsabilidade estrutural das plataformas e passe a ser sobre como pais e adolescentes utilizam esses servi\u00e7os, critica.<\/span> \u201cA supervis\u00e3o parental \u00e9 parte da pol\u00edtica de prote\u00e7\u00e3o online \u00e0 crian\u00e7a e adolescente\u201d, afirma Mello. Mas, segundo ela, \u201csozinha, ela n\u00e3o vai substituir a responsabilidade das plataformas de construir ambientes seguros e transparentes.<\/p>\n<h2><strong>Restri\u00e7\u00e3o de idade e o limite da autorregula\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n<p>A discuss\u00e3o tamb\u00e9m envolve uma quest\u00e3o central para o avan\u00e7o de leis de prote\u00e7\u00e3o infantil: at\u00e9 que ponto cabe \u00e0s pr\u00f3prias plataformas estabelecer os limites de seguran\u00e7a de seus produtos. Para Andr\u00e9 Fernandes, a sucess\u00e3o de controv\u00e9rsias envolvendo as Big Techs enfraqueceu a possibilidade de confiar exclusivamente na autorregula\u00e7\u00e3o. Ele resume a quest\u00e3o a partir de uma formula\u00e7\u00e3o do fil\u00f3sofo da tecnologia Luciano Floridi: \u201co tempo da autorregula\u00e7\u00e3o acabou.\u201d<\/p>\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o de Fernandes, diante de sucessivos epis\u00f3dios de desrespeito a direitos e de estrat\u00e9gias de influ\u00eancia das empresas, medidas como restri\u00e7\u00e3o de acesso e verifica\u00e7\u00e3o et\u00e1ria passam a ser necess\u00e1rias. \u201cMe parece que \u00e9 preciso, sim, uma medida mais en\u00e9rgica da sociedade\u201d, afirma.<\/p>\n<h2><strong>Publicidade nas escolas e a disputa pelo discurso<\/strong><\/h2>\n<p>Maria Mello chama aten\u00e7\u00e3o ainda para outro epis\u00f3dio relacionado \u00e0 estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da Meta no Brasil. Ela menciona como exemplo as recentes den\u00fancias da organiza\u00e7\u00e3o Ctrl Z sobre a promo\u00e7\u00e3o de publicidade das Contas de Adolescentes do Instagram na porta de escolas em S\u00e3o Paulo, em uma a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica diretamente direcionada a crian\u00e7as e adolescentes. Para o Instituto Alana, a pr\u00e1tica configura publicidade abusiva e ilegal no pa\u00eds.<\/p>\n<p>A partir disso, Mello questiona o volume de recursos empregados pela empresa na promo\u00e7\u00e3o das Contas de Adolescentes. <span>\u201cEu fico me perguntando se o volume de investimento que a empresa faz para a divulga\u00e7\u00e3o dessas contas [\u2026] n\u00e3o valeria a pena se usado justamente para fazer as mudan\u00e7as previstas no ECA Digital\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n<p>A observa\u00e7\u00e3o coloca em perspectiva a estrat\u00e9gia global descrita pelo TTP: n\u00e3o se trata apenas de a Meta desenvolver ferramentas de prote\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m de como a empresa escolhe comunicar essas ferramentas e ocupar o debate p\u00fablico sobre seguran\u00e7a infantil.<\/p>\n<p>Procurada para comentar a estrat\u00e9gia apontada pelo levantamento, a Meta defendeu as parcerias com pais e criadores de conte\u00fado como parte de uma atua\u00e7\u00e3o de longo prazo para ampliar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre ferramentas de seguran\u00e7a:\u00a0<\/p>\n<p>\u201cTrabalhamos com pais e criadores de conte\u00fado h\u00e1 muitos anos para difundir as ferramentas que ajudam a manter os adolescentes seguros online. Firmar parcerias com criadores de conte\u00fado para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre recursos de seguran\u00e7a \u00e9 uma pr\u00e1tica comum em todo o setor, e \u00e9 uma das formas mais eficazes de garantir que os pais conhe\u00e7am as prote\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para eles e suas fam\u00edlias. Temos orgulho desse trabalho e continuaremos a atuar em conjunto com pais e especialistas nessa \u00e1rea\u201d.<\/p>\n<p>Em 2019, Mark Zuckerberg afirmou que, em sua pr\u00f3pria casa, n\u00e3o queria que seus filhos passassem muito tempo diante de uma televis\u00e3o ou de um computador. \u201cDe modo geral, n\u00e3o quero que meus filhos fiquem sentados diante de uma televis\u00e3o ou de um computador por muito tempo\u201d, disse o CEO da Meta.<\/p>\n<p>Para Mello, a discuss\u00e3o deveria estar centrada em saber se as plataformas s\u00e3o seguras \u201cby design\u201d, ou seja, se seus pr\u00f3prios sistemas, funcionalidades e arquiteturas s\u00e3o constru\u00eddos para proteger direitos de crian\u00e7as e adolescentes, e n\u00e3o apenas se fam\u00edlias e usu\u00e1rios est\u00e3o utilizando corretamente as ferramentas dispon\u00edveis.<\/p>\n<p>Diante do poder econ\u00f4mico e pol\u00edtico das Big Techs, Andr\u00e9 Fernandes aponta ser necess\u00e1rio garantir que a constru\u00e7\u00e3o e a implementa\u00e7\u00e3o das regras ocorram em ambientes transparentes e plurais, nos quais o setor privado n\u00e3o seja o \u00fanico ator capaz de definir os termos do debate.<\/p><\/p>\n<!-- Begin Yuzo --><div class='yuzo_related_post style-1'  data-version='5.12.89'><!-- without result --><div class='yuzo_clearfixed yuzo__title yuzo__title'><h3>Related Post<\/h3><\/div>\n\t\t\t\t\t\t  <div class=\"relatedthumb \" style=\"width:125px;float:left;overflow:hidden;\">  \n\t\t\t\t\t\t\t  \n\t\t\t\t\t\t\t  <a  href=\"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/bc-limita-pix-em-r-15-mil-para-instituicoes-de-pagamento\/\"  >\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t  <div class=\"yuzo-img-wrap \" style=\"width: 125px;height:90px;\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"yuzo-img\" style=\"background:url('https:\/\/redept.org\/blogosfera\/wp-content\/plugins\/yuzo-related-post\/assets\/images\/default.png') 50% 50% no-repeat;width: 125px;height:90px;margin-bottom: 5px;background-size: cover; 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