{"id":11399,"date":"2025-01-24T15:06:09","date_gmt":"2025-01-24T18:06:09","guid":{"rendered":"https:\/\/redept.org\/blogosfera\/qual-a-receita-do-prefeito-do-recife-joao-campos-para-a-comunicacao-do-governo-lula\/"},"modified":"2025-01-24T15:06:09","modified_gmt":"2025-01-24T18:06:09","slug":"qual-a-receita-do-prefeito-do-recife-joao-campos-para-a-comunicacao-do-governo-lula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/qual-a-receita-do-prefeito-do-recife-joao-campos-para-a-comunicacao-do-governo-lula\/","title":{"rendered":"Qual a receita do prefeito do Recife, Jo\u00e3o Campos, para a comunica\u00e7\u00e3o do governo Lula?"},"content":{"rendered":"

Sucesso nas redes sociais, o prefeito do Recife (PE), Jo\u00e3o Campos (PSB)<\/a>, tem sido citado como um exemplo de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica para inspirar a nova estrat\u00e9gia do governo de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva nesta segunda fase do mandato.\u00a0<\/p>\n

O novo ministro da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom), Sid\u00f4nio Palmeira, at\u00e9 cogitou a possibilidade de recrutar integrantes da equipe de Campos para trabalhar em Bras\u00edlia.\u00a0<\/p>\n

Em meio a recente crise do Pix<\/a>, em que o Pal\u00e1cio do Planalto viu surgir uma onda de rejei\u00e7\u00e3o insuflada pela extrema direita, fica a quest\u00e3o: como a comunica\u00e7\u00e3o do prefeito recifense pode ajudar o governo Lula?<\/p>\n<\/p>\n

O prefeito do Recife acumula quase tr\u00eas milh\u00f5es de seguidores no Instagram e \u00e9 considerado uma esp\u00e9cie de ‘influenciador digital’ no meio pol\u00edtico. Poucas crises, como as irregularidades na administra\u00e7\u00e3o das creches municipais,<\/a> arranharam a popularidade do pol\u00edtico socialista, que conseguiu ser reeleito, em 2024, com uma vota\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica na capital pernambucana.<\/p>\n

Jo\u00e3o venceu a elei\u00e7\u00e3o no primeiro turno, com 71% dos votos v\u00e1lidos. Ele foi o terceiro prefeito reeleito no primeiro turno na hist\u00f3ria do Recife e obteve a maior vota\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria, com 725 mil votos. Essa performance o transformou em modelo de sucesso nas redes sociais e agora \u00e9 inspira\u00e7\u00e3o para nova comunica\u00e7\u00e3o do governo Lula.<\/p>\n

A cientista pol\u00edtica Priscila Lapa destaca que Jo\u00e3o Campos \u00e9 um pol\u00edtico nativo digital, que ascendeu politicamente num contexto marcado pelas mudan\u00e7as na comunica\u00e7\u00e3o e compreende as din\u00e2micas exploradas pela extrema direita no universo das redes sociais<\/a>.<\/p>\n

“Jo\u00e3o nasce nesse DNA de compreender esse movimento de que a pol\u00edtica mudou, a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com seus representantes mudou. Ela fica cada vez menos mediada. As pessoas querem ter a conex\u00e3o direta. As pessoas entenderam que ele \u00e9 gente como a gente, mas \u00e9 prefeito ao mesmo tempo. Ele tirou um pouco esse rito do cargo, essa ideia de que ‘porque eu sou prefeito, tenho que me distanciar’. Pelo contr\u00e1rio.”<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o no centro da estrat\u00e9gia pol\u00edtica<\/p>\n

E o que est\u00e1 por tr\u00e1s desse sucesso \u00e9 estrat\u00e9gia. A comunica\u00e7\u00e3o, no governo Jo\u00e3o Campos, \u00e9 central e caminha lado a lado com as decis\u00f5es pol\u00edticas.\u00a0<\/p>\n

Paulo Loiola, estrategista pol\u00edtico, destaca o n\u00edvel de investimento que gest\u00e3o de Jo\u00e3o Campos faz na comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

“Pega o organograma da prefeitura: inclui diversos cargos relacionados \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o \u2013 gerentes de digital, audiovisual, criativo e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Tem investimento. N\u00e3o existe mais comunica\u00e7\u00e3o desconectada da estrat\u00e9gia pol\u00edtica, nem estrat\u00e9gia pol\u00edtica desconectada da comunica\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n

Os gastos publicit\u00e1rios dos governos do PSB, no Recife, tamb\u00e9m foram contestados na C\u00e2mara de Vereados ao longo do primeiro mandato. Em 2022, o vereador Ivan Moraes (Psol), hoje sem mandato, apontou que o governo Campos concentrava mais recursos “na promo\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o do que em campanhas educativas” e aplicava a verba mais em m\u00eddias convencionais do que em ve\u00edculos comunit\u00e1rios e p\u00fablicos.\u00a0<\/p>\n

A crise \u00e9 de comunica\u00e7\u00e3o?\u00a0<\/p>\n

A crise do Pix, intensificada por uma onda de desinforma\u00e7\u00e3o desencadeada pela extrema direita, acendeu o alerta dentro do governo Lula. Na reuni\u00e3o ministerial, o presidente cobrou mais empenho da equipe para entregar obras em 2025 e melhorar a popularidade do governo.\u00a0<\/p>\n

Para o professor Adriano Oliveira, o governo n\u00e3o enfrenta uma crise espec\u00edfica de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>. O cientista pol\u00edtico avalia que falta um norte pol\u00edtico e a\u00e7\u00f5es mais consistentes do governo. Ele tamb\u00e9m refor\u00e7a que as redes sociais s\u00e3o secund\u00e1rias para o fortalecimento da popularidade de um governo.\u00a0<\/p>\n

“O que \u00e9 o principal? S\u00e3o as entregas da gest\u00e3o. Se voc\u00ea n\u00e3o for um bom gestor, se voc\u00ea n\u00e3o tiver entrega, se voc\u00ea n\u00e3o fizer com que os eleitores percebam positivamente as a\u00e7\u00f5es da sua gest\u00e3o, n\u00e3o adianta a rede social. A rede social n\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gia, a rede social \u00e9 instrumento de uma gest\u00e3o bem avaliada. A rede social \u00e9 instrumento para voc\u00ea divulgar a\u00e7\u00f5es positivas da gest\u00e3o.”\u00a0<\/p>\n

Outro fator que tem contribu\u00eddo para a dificuldade comunica\u00e7\u00e3o do governo \u00e9 o n\u00edvel de polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica que ainda permanece na sociedade. A cientista pol\u00edtica Priscila Lapa avalia que esta vari\u00e1vel deve ser levada em conta pelo governo e pode ser um dificultador na percep\u00e7\u00e3o sobre a\u00e7\u00f5es positivas da gest\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

“Ent\u00e3o eu acho que o governo tem um problema. De primeira, ele tem um problema mais estrutural da sociedade brasileira, dessa divis\u00e3o. Ela n\u00e3o \u00e9 trivial, n\u00e3o \u00e9 compet\u00eancia ou apenas incompet\u00eancia de um governo que vai dar conta de resolver essa divis\u00e3o de vis\u00f5es de mundo que est\u00e1 completamente engessada. Toda a pesquisa de opini\u00e3o que voc\u00ea fizer, de qualquer instituto, vai mostrar que existe uma cristaliza\u00e7\u00e3o do eleitor brasileiro.”<\/p>\n

Uma quest\u00e3o mais profunda na esquerda<\/p>\n

O estrategista pol\u00edtico Paulo Loiola, fundador da Baselab, acredita que o campo progressista e for\u00e7as da esquerda precisam tamb\u00e9m atualizar as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, sobretudo nas redes sociais.\u00a0<\/p>\n

“Existem quest\u00f5es formativas na esquerda que precisam ser analisadas. Institui\u00e7\u00f5es como sindicatos, universidades e o movimento eclesi\u00e1stico, por exemplo, est\u00e3o em crise nesse momento hist\u00f3rico. Isso leva a esquerda a adotar um tipo de di\u00e1logo e linguagem inacess\u00edvel para muita gente. N\u00e3o acho que isso seja um problema exclusivo deste governo, t\u00e1? N\u00e3o quero pessoalizar isso no presidente Lula. \u00c9 importante entendermos que enfrentamos um problema de campo”, afirma.\u00a0<\/p>\n

Loiola relembra a mudan\u00e7a demogr\u00e1fica que ocorreu na \u00faltima d\u00e9cada, com um popula\u00e7\u00e3o mais conectada \u00e0 internet. “H\u00e1 dez anos, metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira conectada hoje na internet n\u00e3o estava online. Al\u00e9m disso, testemunhamos eventos globais como a Primavera \u00c1rabe, a crise na Gr\u00e9cia, o movimento Occupy Wall Street<\/em> e, aqui no Brasil, as manifesta\u00e7\u00f5es de junho de 2013. Tudo isso est\u00e1 relacionado a uma revolu\u00e7\u00e3o comunicacional, a chamada “revolu\u00e7\u00e3o do cidad\u00e3o marqueteiro”. Antes, a comunica\u00e7\u00e3o era centralizada, mas com a descentraliza\u00e7\u00e3o, tivemos dificuldades em acompanhar esse movimento.”\u00a0<\/p>\n

Paulo relembra que, no passado, a esquerda tinha dom\u00ednio pleno das t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o e hoje tem dificuldade de se adequar ao fluxo das redes sociais, por motivos t\u00e9cnicos e tamb\u00e9m \u00e9ticos.\u00a0<\/p>\n

“Vou dar um exemplo: a crise do Pix. Enquanto a direita disseminava narrativas emocionais e distorcidas, n\u00f3s respond\u00edamos com n\u00fameros e explica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas que n\u00e3o atingiam as pessoas. O mesmo aconteceu com a quest\u00e3o da taxa\u00e7\u00e3o de compras internacionais. A direita usou emo\u00e7\u00f5es; n\u00f3s, textos longos e carregados de informa\u00e7\u00e3o, que s\u00f3 dialogam com uma bolha espec\u00edfica.”<\/p>\n

Estrat\u00e9gia para 2025\u00a0<\/p>\n

Na reuni\u00e3o ministerial<\/a>, o presidente Lula decidiu, em 2025, se aproximar mais da popula\u00e7\u00e3o e realizar eventos externos, fora do Pal\u00e1cio do Planalto.\u00a0<\/p>\n

O professor Adriano Oliveira explica que \u00e9 crucial para o governo recuperar a popularidade e despertar na popula\u00e7\u00e3o a sensa\u00e7\u00e3o de que o governo tem promovido boas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

“O governo Lula hoje depende muito fortemente dessa percep\u00e7\u00e3o do eleitor de que sua vida est\u00e1 melhorando e n\u00e3o piorando. \u00c9 como o caso americano, voc\u00ea tem bons indicadores na economia, todavia o eleitor americano n\u00e3o percebia melhora, ent\u00e3o isso facilitou a vida de Trump. Lula tem que ter uma comunica\u00e7\u00e3o para que os eleitores percebam melhorias em se comparado com o governo Bolsonaro. Melhorias essas estariam sendo trazidas pelo governo Lula para que o governo Lula adquira a condi\u00e7\u00e3o de ser reeleito”, concluiu o professor. \u00a0<\/p>\n

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