{"id":37015,"date":"2025-07-07T17:00:00","date_gmt":"2025-07-07T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/redept.org\/blogosfera\/a-farra-do-jornalismo-com-as-bets\/"},"modified":"2025-07-07T17:00:00","modified_gmt":"2025-07-07T20:00:00","slug":"a-farra-do-jornalismo-com-as-bets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/a-farra-do-jornalismo-com-as-bets\/","title":{"rendered":"A farra do jornalismo com as bets"},"content":{"rendered":"
\n

Quer receber os textos desta coluna em primeira m\u00e3o no seu e-mail? Assine a newsletter Xeque na Democracia, enviada toda segunda-feira, 12h. Para receber as pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es, <\/em>inscreva-se aqui.<\/em><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

H\u00e1 algo de podre no reino da Dinamarca. A famosa frase de Shakespeare me vem \u00e0 cabe\u00e7a quando, ao pesquisar uma reportagem no site Brasil 247, me deparo com uma s\u00e9rie de textos que apresentam as \u201cmelhores casas de apostas brasileiras\u201d, os \u201cmelhores apps de apostas\u201d e as \u201cmelhores casas de apostas com cash out<\/em>\u201d. Ap\u00f3s confirmar que sou maior de idade, chego ao conte\u00fado. S\u00e3o textos elaborados de maneira a otimizar o SEO, ou seja, para atrair mais visitantes desavisados da internet, e que guardam pouca rela\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado do site de esquerda, que costuma trazer um apanhado das principais not\u00edcias do dia. Disfar\u00e7ados de texto jornal\u00edstico, esses conte\u00fados trazem algumas frases vagas como \u201caqui temos a miss\u00e3o de informar voc\u00ea sobre os diversos jogos e aspectos que envolvem a ind\u00fastria do jogo de azar. Com os nossos conte\u00fados voc\u00ea ir\u00e1 conseguir diversas informa\u00e7\u00f5es relevantes\u201d. Embaixo, em vez de uma mat\u00e9ria jornal\u00edstica, s\u00e3o listados v\u00e1rias entradas com links de propaganda para as bets mais famosas do Brasil \u2013 Betano, Bet Nacional, Bet365, Bet MGM. A pergunta se a bet X ou Y \u00e9 confi\u00e1vel fica sem resposta concreta. Em apenas tr\u00eas delas, h\u00e1 uma sinaliza\u00e7\u00e3o de que possuem a licen\u00e7a do Minist\u00e9rio da Economia para operar. O leitor pode clicar no enorme bot\u00e3o para criar uma conta.<\/p>\n

Trata-se de um novo e mais agressivo tipo de \u201cbranded content\u201d, ou publieditorial, sem qualquer men\u00e7\u00e3o para o leitor de que ele est\u00e1 caindo em uma armadilha e n\u00e3o seguindo uma informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel. <\/strong>No Brasil 247, quem escreve as postagens \u00e9 um profissional terceirizado, especialista em an\u00fancios digitais e SEO, que oferece o servi\u00e7o de criar conte\u00fado para ser facilmente disponibilizado pelo Google.<\/p>\n

Os publieditoriais em si s\u00e3o complicados. Este tipo de conte\u00fado finge se passar por jornalismo para fazer propaganda de uma empresa ou marca, fingindo trazer informa\u00e7\u00e3o correta e checada ao leitor, quando, na verdade \u00e9 uma pe\u00e7a de publicidade. Mas a coisa \u00e9 pior quando estamos falando de propaganda de casas de apostas diante de uma epidemia que tem chegado a \u00edndices alarmantes na sociedade brasileira<\/strong>, com estudos mostrando que 63% de quem aposta<\/a> no pa\u00eds teve parte da renda comprometida com as bets e 17% dos benefici\u00e1rios do Bolsa Fam\u00edlia gastam milh\u00f5es<\/a> do programa social com apostas.<\/p>\n

S\u00f3 que o site Brasil 247 n\u00e3o est\u00e1 sozinho nisso. Uma r\u00e1pida pesquisa na internet revela que sites como Terra e Metr\u00f3poles tamb\u00e9m est\u00e3o se valendo de publieditoriais que levam direto aos sites de apostas. No Terra, as postagens s\u00e3o de autoria do \u201cTerra Apostas\u201d e prometem fornecer os \u201codds\u201d \u2013 as chances de determinados lances de jogos. Os posts de \u201cTerra Apostas\u201d t\u00eam um aviso de que \u201ca p\u00e1gina cont\u00e9m conte\u00fado comercial e links afiliados\u201d, mas s\u00f3 no p\u00e9 das mat\u00e9rias e depois de muitos links que levam para a p\u00e1gina da Betano. No Metr\u00f3poles, os conte\u00fados feitos pela \u201cEquipe Apostas\u201d v\u00eam com um chap\u00e9u que explica ser um \u201cconte\u00fado comercial\u201d para maiores de 18 anos \u2013 mas o texto \u00e9 ainda mais parecido aos conte\u00fados jornal\u00edsticos, embora inclua frases enganosas como \u201ca Betfair est\u00e1 com uma supercota\u00e7\u00e3o para apostar na vit\u00f3ria do Brasil: a casa de apostas est\u00e1 oferecendo odds 50 para a Sele\u00e7\u00e3o vencer. Veja como aproveitar\u201d. Com um link para o site, claro.<\/p>\n

Chegamos muito perto da CPI pedir o indiciamento de influenciadores que enganaram seu p\u00fablico ao fazerem propaganda de Bets \u2013 ser\u00e1 que o nosso jornalismo est\u00e1 enveredando pelo mesmo caminho?<\/strong><\/p>\n

E tem mais. N\u00e3o passa um dia em que eu entro no site do UOL sem me deparar com uma propaganda de bet, sempre adornadas por fotos de jogadores ou gente ligada ao mundo dos esportes.<\/p>\n

Apesar das bets terem sido legalizadas no Brasil pelo Minist\u00e9rio da Fazenda \u2013 um erro, ao meu ver \u2013 isso n\u00e3o significa que deveriam ser propagandeadas a rodo por sites jornal\u00edsticos.<\/strong> Basta inverter os pap\u00e9is e pensar em um publieditorial semelhante para marcas de cigarro ou de armas: \u201centenda quais os cigarros mais gostosos do mercado\u201d ou \u201cveja as armas que matam melhor\u201d. Seria esquisito demais, n\u00e9?<\/p>\n

Mas n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que o jornalismo brasileiro escorrega ao aceitar propaganda de setores absolutamente danosos, e at\u00e9 anti-jornal\u00edsticas (no sentido de irem contra os fatos e a lei), diante da crise de modelo de neg\u00f3cios que fez minguar a receita publicit\u00e1ria e a sustentabilidade de longo prazo. Todos lembram do manifesto<\/a> da Associa\u00e7\u00e3o de M\u00e9dicos pela Vida defendendo o \u201ctratamento precoce\u201d, ou seja, cloroquina, contra covid-19 publicado na Folha de S.Paulo, O Globo, Estado de Minas e Correio Braziliense, entre outros. Isso, enquanto os jornalistas desses mesmos ve\u00edculos se arriscavam em hospitais lotados ou debulhando relat\u00f3rios cient\u00edficos que diziam que a cloroquina n\u00e3o funcionava. Aqui na P\u00fablica<\/strong> mostramos como \u201cbranded content\u201d de vapes<\/a> estavam sendo espalhadas em ve\u00edculos de not\u00edcias, embora fossem irregulares e n\u00e3o aprovados pela Anvisa.<\/p>\n

O problema \u00e9 que, ao aceitarem esse tipo de an\u00fancio, eles rebaixam o seu pr\u00f3prio jornalismo, com mensagens d\u00fabias ao leitor e mensagens absolutamente contradit\u00f3rias. Quem vai acreditar em uma reportagem denunciando as bets se o mesmo canal faz propaganda delas?<\/strong><\/p>\n

Mas tudo isso \u00e9 peixe pequeno diante dos planos dos maiores conglomerados de m\u00eddia do pa\u00eds. <\/strong>A Globo entrou como s\u00f3cia do MGM Resorts International, um dos maiores conglomerados de entretenimento do mundo, para lan\u00e7ar recentemente uma casa de apostas online, a Bet MGM. O grupo promete lan\u00e7ar um aplicativo e quer deixar os jogadores fazerem apostas esportivas, jogos de cassino e at\u00e9 cassino ao vivo, com transmiss\u00f5es ao vivo de Las Vegas. Para um pa\u00eds em que os cassinos s\u00e3o proibidos, isso \u00e9 uma loucura. E estamos falando do maior grupo jornal\u00edstico brasileiro promovendo essa loucura.<\/strong><\/p>\n

A Band, por sua vez, licenciou sua marca para a empresa de tecnologia OpenBet, da Endeavor, que junto com a empresa Bell Ventures Digital promete lan\u00e7ar por aqui a BandBet.<\/p>\n

E o SBT tamb\u00e9m entrou na corrida. Recentemente, o Grupo Silvio Santos<\/a> conseguiu uma licen\u00e7a definitiva para o lan\u00e7amento da sua casa de apostas este ano ainda, a TQJ, ou Todos Querem Jogar.<\/p>\n

S\u00f3 o SBT pagou R$ 30 milh\u00f5es<\/a> para a Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas (SPA) do Minist\u00e9rio da Fazenda pela licen\u00e7a.<\/p>\n

Um leitor da P\u00fablica <\/strong>me alertou ainda que tamb\u00e9m a CNN criou uma \u201cvertical\u201d para fazer publieditoriais com as Bets. No site do canal, o leitor recebe a promessa de aprender a fazer \u201capostas em futebol com seguran\u00e7a e estrat\u00e9gia\u201d e \u201co que voc\u00ea precisa saber para come\u00e7ar a apostar em escanteios\u201d.<\/p>\n

Se \u00e9 chocante que o governo Lula esteja permitindo esses neg\u00f3cios absolutamente prejudiciais a operarem no pa\u00eds, \u00e9 ainda mais inacredit\u00e1vel que a institui\u00e7\u00e3o que deveria monitorar, denunciar e investigar os seus danos esteja entrando na festa.<\/strong> N\u00e3o tenho d\u00favida de que essa alian\u00e7a j\u00e1 tem gerado um jornalismo menos aguerrido do que o necess\u00e1rio nesse momento de enorme perigo. Porque, afinal, cada vez mais temos enormes setores econ\u00f4micos se tornando dependentes dos lucros sem fim que prov\u00eam da desgra\u00e7a e do v\u00edcio dos mais vulner\u00e1veis. Como nos casos de economias dominadas pelo tr\u00e1fico de drogas e pelas m\u00e1fias, se nossa sociedade entrar fundo nessa canoa, ser\u00e1 muito dif\u00edcil sair dela.\u00a0\u00c9 por esse motivo que aqui na P\u00fablica n\u00f3s n\u00e3o s\u00f3 nos opomos a propaganda de bets, mas tamb\u00e9m decidimos que \u00e9 preciso uma grande for\u00e7a-tarefa da nossa equipe para, ao longo de um ano de apura\u00e7\u00e3o, investigar como esses grupos servem para lavar dinheiro de crimes, como eles operam o lobby em Bras\u00edlia e como avan\u00e7am em diferentes setores econ\u00f4micos, deixando a nossa economia dependente e roubando nosso futuro.<\/strong> Para isso, temos pedido doa\u00e7\u00f5es dos leitores \u2013 que podem investir em jornalismo de qualidade e sem amarras em vez de fazer apostas que s\u00f3 enriquecem grupos nebulosos. Se voc\u00ea j\u00e1 considerou doar para n\u00f3s, a hora \u00e9 agora. Esse enorme problema tem que ser enfrentado com urg\u00eancia, e \u00e9 preciso informa\u00e7\u00e3o de qualidade, como voc\u00ea sabe que a nossa equipe sabe fazer.<\/strong><\/a><\/p>\n

Related Post<\/h3><\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t Kast retira apoio do Chile \u00e0 candidatura de Bachel...<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t <\/a>\n\n\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t Representante do Brasil no Oscar 2026, \u2018O Agente S...<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t <\/a>\n\n\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t Governo Lula reage \u00e0 investiga\u00e7\u00e3o dos EUA sobre tr...<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t <\/a>\n\n\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t No Conselho de Seguran\u00e7a da ONU, EUA ignoram direi...<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t <\/a>\n\n\t\t\t\t\t\t <\/div>\n<\/div>