{"id":53770,"date":"2025-09-21T10:00:28","date_gmt":"2025-09-21T13:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/o-que-esta-por-tras-do-sucesso-da-skincare-sul-coreana-no-brasil\/"},"modified":"2025-09-21T10:00:28","modified_gmt":"2025-09-21T13:00:28","slug":"o-que-esta-por-tras-do-sucesso-da-skincare-sul-coreana-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/o-que-esta-por-tras-do-sucesso-da-skincare-sul-coreana-no-brasil\/","title":{"rendered":"O que est\u00e1 por tr\u00e1s do sucesso da skincare sul-coreana no Brasil?"},"content":{"rendered":"

Em menos de cinco anos, a empresa Jini Cosm\u00e9ticos, que revende produtos de beleza e de skincare da Coreia do Sul, abriu tr\u00eas lojas f\u00edsicas em S\u00e3o Paulo. Na contram\u00e3o de com\u00e9rcios que fecharam suas portas devido ao isolamento social durante a pandemia de covid-19, o \u201cfica em casa\u201d abriu uma possibilidade para o empreendimento: a visibilidade \u00e0 cultura sul-coreana por meio da m\u00fasica K-pop, do audiovisual K-drama, mas tamb\u00e9m da beleza, o K-beauty.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir de obras disponibilizadas em aplicativos de streaming, como novelas, e m\u00fasicas de grupos da Coreia do Sul, o pa\u00eds e sua cultura ganharam espa\u00e7o no Brasil. As produ\u00e7\u00f5es apresentaram um estilo de vida que atraiu muitos brasileiros de todas as faixas et\u00e1rias e g\u00eaneros.<\/span><\/p>\n

Entre os aspectos que chamaram a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores foi, sobretudo, o ritual do cuidado da pele, mais conhecido como a \u201cskincare sul-coreana\u201d. Assim, muitas fam\u00edlias de imigrantes do pa\u00eds asi\u00e1tico abra\u00e7aram esse fen\u00f4meno com o empreendedorismo, como foi o caso de Amy, propriet\u00e1ria da Jini Cosm\u00e9ticos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Antes de abrir sua primeira loja, Amy realizava viagens casuais \u00e0 Coreia do Sul e, de l\u00e1, costumava trazer produtos de beleza a pedido de suas amigas no Brasil. Entre uma viagem e outra, muitas pessoas obtiveram conhecimento sobre o seu trabalho informal de \u201cencomenda\u201d, o que despertou a ideia de abrir uma loja que revendesse os produtos sul-coreanos.<\/span><\/p>\n

\u201cA popularidade da cultura sul-coreana est\u00e1 sendo bastante s\u00f3lida, al\u00e9m disso, todos que experimentam os cosm\u00e9ticos sul-coreanos conseguem ver resultados, de fato, impulsionando cada vez mais as compras\u201d, contou a gerente comercial da Jini Cosm\u00e9ticos, Daniela Keum, a <\/span>Opera Mundi<\/b>.<\/span><\/p>\n

A funcion\u00e1ria destacou que a skincare, fun\u00e7\u00e3o cumprida por muitos dos produtos vendidos na loja, faz parte do estilo de vida dos cidad\u00e3os na Coreia do Sul em decorr\u00eancia da press\u00e3o est\u00e9tica e dos padr\u00f5es de beleza impostos no pa\u00eds asi\u00e1tico. Segundo ela, essa cultura est\u00e1 cada vez mais sendo transferida aos brasileiros, o que \u00e9 evidenciado pelo aumento exponencial da demanda na Jini Cosm\u00e9ticos, que inclui encomendas feitas para fora do estado de S\u00e3o Paulo.<\/span><\/p>\n

\u201cNa Coreia do Sul, cuidar da pele e da apar\u00eancia \u00e9 visto como sinal de disciplina, sa\u00fade e at\u00e9 respeito com os outros. Claro que hoje em dia isso ficou mais n\u00edtido por causa do K-pop, dos K-dramas, e do boom da K-beauty\u201d, disse Keum.<\/span><\/p>\n

Cultura enraizada na Coreia do Sul que desembarcou no Brasil<\/h3>\n

A dermatologista Lee Da Hye reitera que a sociedade sul-coreana realmente valoriza a cultura do autocuidado, de modo que o mercado de est\u00e9tica no pa\u00eds \u00e9 abrangente, envolvendo desde a cirurgia pl\u00e1stica at\u00e9 a dermatologia.<\/span><\/p>\n

\u201cDiferentemente do Brasil, o autocuidado n\u00e3o \u00e9 apenas uma tend\u00eancia na Coreia do Sul. H\u00e1 sim a moda, por exemplo, sobre qual tipo de skincare as pessoas far\u00e3o em cada momento, mas de forma geral os coreanos prezam muito por mostrar uma boa qualidade de pele\u201d, explica em entrevista a <\/span>Opera Mundi<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acordo com a m\u00e9dica, a cultura do autocuidado \u00e9 t\u00e3o forte no pa\u00eds que consegue atingir p\u00fablicos mais dif\u00edceis de serem alcan\u00e7ados no Brasil, como os homens por exemplo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNo Brasil h\u00e1 muita resist\u00eancia do p\u00fablico masculino por raz\u00f5es culturais e de preconceito. O p\u00fablico brasileiro masculino pensa que autocuidado \u00e9 uma pr\u00e1tica isolada para mulheres ou homens homossexuais\u201d, analisa em cr\u00edtica \u00e0 cultura da masculinidade brasileira.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo Lee, esta n\u00e3o \u00e9 uma mentalidade entre os homens sul-coreanos, pelo contr\u00e1rio, eles acreditam que o autocuidado interfere em decis\u00f5es importantes de seu dia a dia, como na conquista de um emprego, por exemplo. Al\u00e9m disso, os homens que s\u00e3o figuras p\u00fablicas na Coreia do Sul praticam esse cuidado e acabam influenciando os demais.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cAcho que a rela\u00e7\u00e3o de autocuidado na sociedade sul-coreana \u00e9 sin\u00f4nimo de uma pessoa que se cuida bem. E n\u00e3o \u00e9 apenas sobre skincare, mas sim em ter uma rotina de atividade f\u00edsica tamb\u00e9m\u201d, afirma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar do p\u00fablico brasileiro associar o termo \u201cskincare\u201d a produtos, Lee explica que a mesma palavra para os sul-coreanos significa literalmente o \u201ccuidado di\u00e1rio com a pele\u201d, defini\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m compreendida pelos dermatologistas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 poss\u00edvel que esse cuidado com a pele possa se estender, por exemplo, com cuidados em casa, nas cl\u00ednicas dermatol\u00f3gicas ou est\u00e9ticas\u201d, detalha.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao falar da tend\u00eancia dos produtos de skincare sul-coreanos no Brasil, Lee analisa que essa onda ocorreu h\u00e1 cerca de 10 anos, ap\u00f3s o p\u00fablico brasileiro passar a consumir conte\u00fados nas redes sociais sobre o cuidado da pele de outros lugares do mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO p\u00fablico brasileiro assistiu v\u00eddeos de criadores de conte\u00fado mostrando produtos coreanos que viralizaram e virou uma forte onda. A partir disso o Brasil passou a seguir uma tend\u00eancia global. O p\u00fablico viu como fazer esse autocuidado em sua pr\u00f3pria casa, come\u00e7ando pelo b\u00e1sico, que \u00e9 a limpeza do rosto e a aplica\u00e7\u00e3o do protetor solar, at\u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o de m\u00e1scaras faciais\u201d, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n

De modo geral, Lee afirma que apesar do mercado est\u00e9tico na Coreia do Sul ser muito grande, o Brasil tamb\u00e9m apresenta essa oportunidade, diante do tamanho de sua popula\u00e7\u00e3o, quatro vezes maior do que a sul-coreana.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa oportunidade se d\u00e1 inclusive ao considerar a composi\u00e7\u00e3o dos produtos sul-coreanos, bastante diferentes dos nacionais ou dos importados vendidos no mercado brasileiro. \u201cA skincare coreana procura uma linha mais branda, suave, com menos produtos qu\u00edmicos, e uma linguagem mais f\u00e1cil. Quando comparamos os produtos brasileiros, para o gosto dos sul-coreanos, estes produtos s\u00e3o mais focados em aromas, composi\u00e7\u00f5es mais fortes e menos foco na atua\u00e7\u00e3o em si\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

A expans\u00e3o do mercado est\u00e9tico na Coreia do Sul<\/h3>\n

Lee \u00e9 formada em medicina no Brasil e atualmente trabalha em uma das famosas cl\u00ednicas de skincare da Coreia do Sul. Os estabelecimentos s\u00e3o diversos, sendo alguns focados na dermatologia, outros na cirurgia pl\u00e1stica e outros na est\u00e9tica. Apesar das diferentes vertentes, a especialista ressalta que mesmo nos estabelecimentos de procedimentos est\u00e9ticos com laser ou skincare os respons\u00e1veis s\u00e3o profissionais da medicina.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO esteticista \u00e9 proibido de usar laser na Coreia do Sul. Esse \u00e9 um equipamento de medicina para cuidados da pele, como para alisar falhas, deixar a pele uniforme ou remover cicatrizes. Mesmo para depila\u00e7\u00e3o a laser s\u00e3o os m\u00e9dicos que devem realizar o procedimento\u201d, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cH\u00e1 cl\u00ednicas voltadas a deixar a pele mais saud\u00e1vel fazendo um tratamento de skincare efetivo. Elas funcionam com base em pacotes de sess\u00f5es que o cliente contrata de acordo com os problemas de pele que ele tem, se quer tratar uma pele acneica ou seca por exemplo. Os especialistas, incluindo m\u00e9dicos dermatologistas, avaliam um tratamento especializado\u201d, revela a m\u00e9dica que foi praticar a medicina na Coreia do Sul justamente para explorar o mercado da est\u00e9tica e descobrir \u201cuma forma diferente de ser m\u00e9dico\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acordo com Lee, os procedimentos mais procurados s\u00e3o o lifting (conhecido como rejuvenescimento, que atenua rugas e outros sinais de envelhecimento no rosto), clareamento de manchas na pele, preenchimento, Skinbooster (hidrata\u00e7\u00e3o profunda que melhora a qualidade da pele), botox, e diversos tipos de procedimentos com o laser. A cl\u00ednica que a m\u00e9dica atua tamb\u00e9m oferece servi\u00e7os de cirurgia pl\u00e1stica, ent\u00e3o conta com muitos clientes \u00e0 procura de blefaroplastia (procedimento que remove excesso de pele da p\u00e1lpebra), rinoplastia, mamoplastia, e lipoaspira\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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Famoso grupo de K-pop, TWS, da ag\u00eancia Pledis, tornou-se embaixador para a marca de skincare BeginS by JUNGSAEMMOOL
BeginS by JUNGSAEMMOOL\/Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Narrativas sobre identidades pautadas em ideais abstratos de beleza<\/h3>\n

A soci\u00f3loga Alka Menon, especializada em sa\u00fade, doen\u00e7a e corpo na Universidade de Yale, nos Estados Unidos, falou sobre como as cl\u00ednicas est\u00e9ticas na Coreia do Sul ultrapassam as fronteiras da \u00c1sia e chegam a outros pa\u00edses em forma de \u201cnarrativas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEspecialistas em beleza, profissionais da \u00e1rea, como cirurgi\u00f5es pl\u00e1sticos, e tamb\u00e9m as pessoas que buscam os procedimentos usam de narrativas para explicar as mudan\u00e7as que elas querem e como isso se relaciona com suas identidades sociais\u201d, explica em entrevista exclusiva a<\/span> Opera Mundi<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Menon, que \u00e9 autora do livro<\/span> Refashioning Race: How Global Cosmetic Surgery Crafts New Beauty Standards <\/span><\/i>(<\/span>\u201cRemodelando a ra\u00e7a: como a cirurgia pl\u00e1stica global cria novos padr\u00f5es de beleza<\/span>\u201d)<\/span>, afirma que se uma pessoa vai a uma cl\u00ednica e pede \u201cum visual coreano\u201d, \u00e9 necess\u00e1rio refletir sobre o que isso significa, e h\u00e1 possibilidade de que o cliente esteja pedindo algo que seja \u201cdiferente de um visual ocidental, mas tamb\u00e9m diferente de um visual puramente asi\u00e1tico\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para ela, \u00e9 necess\u00e1rio pensar \u201cno que est\u00e1 envolvido em chamar algo de coreano, asi\u00e1tico ou ocidental\u201d tanto para os cirurgi\u00f5es, quanto para as pessoas que v\u00e3o realizar a mudan\u00e7a est\u00e9tica. \u201cO que descobri \u00e9 que esses r\u00f3tulos correspondem, de certa forma, aos procedimentos que as pessoas realizam\u201d, acrescentou.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cUma mamoplastia de aumento n\u00e3o seria um visual coreano, de acordo com o que as pessoas pedem. Mas h\u00e1, por exemplo, a cirurgia de p\u00e1lpebras\u201d, explica, detalhando que o procedimento para altera\u00e7\u00e3o do formato dos olhos n\u00e3o pode ser generalizado, uma vez que h\u00e1 p\u00e1lpebras caracter\u00edsticas em diferentes partes da \u00c1sia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quanto ao mercado de cosm\u00e9ticos sul-coreano, a acad\u00eamica explica que j\u00e1 \u00e9 \u201ctransnacional\u201d, de modo que aprenderam a se expandir, considerando outras etnias. \u201cAntes, algumas das grandes empresas de cosm\u00e9ticos surgiram nos Estados Unidos ou na Fran\u00e7a, e cada uma delas realmente expandiu os tipos de tons de pele. O mercado coreano de cuidados com a pele tamb\u00e9m aprendeu com isso. Eles se expandiram para lugares como a Mal\u00e1sia e o Sudeste Asi\u00e1tico, onde h\u00e1 mais diversidade de tons de pele do que na Coreia do Sul\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Menon afirma que a ind\u00fastria de beleza sul-coreana \u00e9 \u201cglobal\u201d e se baseia em uma rede de lugares para projetar cosm\u00e9ticos a partir da avalia\u00e7\u00e3o de seus clientes, em quaisquer lugares do mundo em que estejam.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEssa tem sido uma longa trajet\u00f3ria de uma ind\u00fastria globalizada, mas como em qualquer tend\u00eancia, \u00e9 preciso olhar para ela e pensar: isso \u00e9 o melhor para mim?\u201d, defende, ao recomendar \u201ccautela e pesquisa\u201d para saber de fato qual tipo de procedimento ou produto cosm\u00e9tico funciona para cada indiv\u00edduo e sua pele.\u00a0<\/span><\/p>\n

A acad\u00eamica que pesquisa a forma que os cirurgi\u00f5es pl\u00e1sticos, em especial nos Estados Unidos e na Mal\u00e1sia, constroem apar\u00eancias ideais para resultados est\u00e9ticos usando categorias raciais, analisa que esse fen\u00f4meno \u201cest\u00e1 relacionado a um conjunto espec\u00edfico de caracter\u00edsticas faciais que s\u00e3o popularizadas\u201d na cultura coreana, como a m\u00fasica K-pop e o audiovisual K-drama.\u00a0<\/span><\/p>\n

Menon afirma que essa tend\u00eancia n\u00e3o \u00e9 necessariamente atual, mas atribu\u00ed-la exclusivamente \u00e0 Coreia do Sul concede \u201cuma narrativa muito mais moderna\u201d do que atribuir \u00e0 uma tend\u00eancia asi\u00e1tica de forma geral, sendo este um \u201cprojeto bem mais amplo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cExistem outros passos al\u00e9m da cirurgia pl\u00e1stica que seriam relevantes nesse caso. \u00c9 necess\u00e1rio pensar se os pedidos [\u00e0s cl\u00ednicas e aos cirurgi\u00f5es pl\u00e1sticos] s\u00e3o realistas, ou se provavelmente gerar\u00e3o insatisfa\u00e7\u00e3o, porque a vida do indiv\u00edduo n\u00e3o ser\u00e1 transformada da maneira que imaginou\u201d, questiona.\u00a0<\/span><\/p>\n

A professora de Yale afirma que, para al\u00e9m das cl\u00ednicas, as \u201cnarrativas sobre as identidades, pautadas em ideais abstratos de beleza, que est\u00e3o ligadas a determinados tipos de corpos\u201d s\u00e3o vistas tamb\u00e9m em propagandas de cosm\u00e9ticos e \u201cna cultura popular mais ampla\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cMas \u00e9 claro que o corpo \u00e9 apenas um aspecto do que comp\u00f5e uma identidade, e muitas hist\u00f3rias s\u00e3o poss\u00edveis para o mesmo corpo\u201d, enfatiza.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ind\u00fastria da beleza \u00e9 investimento para a Coreia do Sul<\/h3>\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, Menon avalia que \u201cos esfor\u00e7os sul-coreanos em cosm\u00e9ticos, beleza e cultura de forma mais ampla fazem parte de uma iniciativa de soft power para obter mais influ\u00eancia global\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acordo com a pesquisadora de Yale, esses investimentos v\u00eam sendo \u201cdesenvolvidos h\u00e1 anos\u201d e tamb\u00e9m conta com apoio do pr\u00f3prio governo sul-coreano.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 um esfor\u00e7o para mostrar a Coreia do Sul como uma na\u00e7\u00e3o moderna que produz hist\u00f3rias muito cativantes. Essa imagina\u00e7\u00e3o produz narrativas que pessoas de todo o mundo podem assinar e se identificar, e isso aumenta a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a Coreia do Sul e a coloca no palco como um lugar influente, culturalmente poderoso e interessante\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Menon explica que essa tentativa n\u00e3o \u00e9 in\u00e9dita, como ocorreu com a \u00cdndia e sua ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica conhecida como Bollywood, que investiu na popularidade de seus atores, atrizes e m\u00fasicos em pa\u00edses que n\u00e3o falavam o h\u00edndi.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo sua an\u00e1lise, esse fen\u00f4meno denota que \u00e9 poss\u00edvel \u201cavaliar a influ\u00eancia\u201d de um pa\u00eds a partir dos cosm\u00e9ticos e ind\u00fastria da beleza, que influenciam a economia e a cultura de outros pa\u00edses, e n\u00e3o mais a partir do \u201cpoder militar ou econ\u00f4mico\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Influ\u00eancia sem colonialismo<\/h3>\n

Menon afirma que, se na hist\u00f3ria contempor\u00e2nea, o ideal ocidental de beleza divulgado pelos Estados Unidos conseguiu se estender pelo mundo todo a partir do idioma ingl\u00eas e dos m\u00e9todos colonialistas, hoje, a Coreia do Sul tenta abrir espa\u00e7o similar, mas por outras vias: a identifica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Coreia do Sul exporta sua influ\u00eancia com \u201chist\u00f3rias que ressoam primeiramente com os sul-coreanos\u201d e, em seguida, leva ao mundo \u201cas coreografias e melodias cativantes que t\u00eam apelo independentemente de as pessoas entenderem ou n\u00e3o o idioma [sul-coreano]\u201d, explica.<\/span><\/p>\n

Segundo a especialista, a onda sul-coreana incentivou, progressivamente, o p\u00fablico a superar os obst\u00e1culos lingu\u00edsticos, fazendo da \u201cidentifica\u00e7\u00e3o\u201d uma ferramenta de aproxima\u00e7\u00e3o \u00e0 cultura do pa\u00eds asi\u00e1tico<\/span><\/p>\n

\u201cA onda coreana e o marketing dos produtos aconteceram inicialmente na \u00c1sia, como na Mal\u00e1sia, na China e no Jap\u00e3o, n\u00e3o em todo o mundo. Com o tempo, chegaram aos Estados Unidos. Indo cada vez mais longe, chegou no Brasil, onde as pessoas talvez n\u00e3o tenham se identificado com os primeiros produtos lan\u00e7ados na Coreia do Sul. Mas \u00e0 medida que ganharam experi\u00eancia com novos f\u00e3s, novos mercados, essa mensagem ganhou for\u00e7a\u201d, conclui.<\/span><\/p>\n

O post O que est\u00e1 por tr\u00e1s do sucesso da skincare sul-coreana no Brasil? apareceu primeiro em Opera Mundi.<\/p>\n

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