{"id":64697,"date":"2025-11-17T04:00:00","date_gmt":"2025-11-17T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/o-agro-e-publi-gigantes-do-agronegocio-pagam-personalidades-brasileiras-antes-da-cop30\/"},"modified":"2025-11-17T04:00:00","modified_gmt":"2025-11-17T07:00:00","slug":"o-agro-e-publi-gigantes-do-agronegocio-pagam-personalidades-brasileiras-antes-da-cop30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/o-agro-e-publi-gigantes-do-agronegocio-pagam-personalidades-brasileiras-antes-da-cop30\/","title":{"rendered":"O agro \u00e9 publi: gigantes do agroneg\u00f3cio pagam personalidades brasileiras antes da COP30"},"content":{"rendered":"

Empresas do agroneg\u00f3cio mobilizaram um ex\u00e9rcito de influenciadores e personalidades nas redes sociais antes da COP30, que termina nesta semana em Bel\u00e9m. Pelo menos 195 influenciadores brasileiros, entre modelos, apresentadores de TV, m\u00e9dicos famosos e ativistas de direita, publicaram conte\u00fados patrocinados por dez das maiores empresas de carne, fertilizantes e alimentos do mundo nos 12 meses que antecederam a COP30.<\/span><\/p>\n

O n\u00famero \u00e9 mais de duas vezes maior que os 80 influenciadores patrocinados no mesmo per\u00edodo h\u00e1 um ano<\/span>, segundo an\u00e1lise da organiza\u00e7\u00e3o de jornalismo internacional DeSmog, que a Ag\u00eancia P\u00fablica<\/strong> publica em parceria. Juntos, estes influenciadores t\u00eam milh\u00f5es de seguidores no Instagram.<\/p>\n

As publica\u00e7\u00f5es inclu\u00edam afirma\u00e7\u00f5es sobre os benef\u00edcios da carne para a sa\u00fade, esquetes de humor sobre a vida no campo e v\u00eddeos com m\u00fasicas promovendo nuggets de frango e hamb\u00fargueres.<\/p>\n

\n
\n E a COP30 com isso?<\/strong>\n <\/div>\n
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    \n
  • \n As crescentes emiss\u00f5es de gases de efeito estufa e o papel da ind\u00fastria da carne no desmatamento est\u00e3o entre os principais temas da agenda da Confer\u00eancia da ONU sobre o clima.\n <\/li>\n
  • \n Especialistas alertam que o aumento do conte\u00fado patrocinado por influenciadores pode desviar cr\u00edticas aos impactos dessa produ\u00e7\u00e3o para o clima e dificultar que pol\u00edticos e organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil defendam mudan\u00e7as e regulamenta\u00e7\u00f5es dessa atividade.\n <\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/div>\n

    \u2018Meu hamb\u00farguer de pecado\u2019<\/strong><\/h2>\n

    O cantor pernambucano Jo\u00e3o Gomes \u00e9 uma das personalidades recrutadas pelas empresas do agroneg\u00f3cio<\/span>: ele publicou em mar\u00e7o um v\u00eddeo em que aparece cantando e dan\u00e7ando ao lado de saxofonistas, depois de comer um hamb\u00farguer bovino da Maturatta, marca da JBS. Ele tem 16,6 milh\u00f5es de seguidores no Instagram.<\/p>\n

    Gomes e os demais mencionados na apura\u00e7\u00e3o foram procurados nas suas redes sociais para comentar. As respostas est\u00e3o inclu\u00eddas na reportagem.<\/p>\n

    Jo\u00e3o Gomes faz propaganda para Maturatta, marca da JBS<\/figcaption><\/figure>\n

    A m\u00e9dica e atleta amadora Dra. Luciana Haddad tamb\u00e9m exaltou as virtudes da carne bovina<\/span>, dizendo a seus 125 mil seguidores no Instagram que estava criando \u201cconte\u00fado baseado em ci\u00eancia\u201d para a empresa Minerva. Ela afirmava: \u201cNo meu caso, a carne sempre foi essencial para a recupera\u00e7\u00e3o e o desempenho!\u201d.<\/p>\n

    Quando procurada para comentar, Haddad respondeu por e-mail que \u201ctoda parceria que fa\u00e7o com empresas tem o mesmo objetivo: ampliar o di\u00e1logo e levar informa\u00e7\u00e3o de qualidade sobre o que realmente importa para o bem-estar\u2026 com a Minerva, meu conte\u00fado \u00e9 focado exclusivamente na minha \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, ou seja, sa\u00fade.\u201d<\/p>\n

    No festival de m\u00fasica The Town, realizado em setembro na cidade de S\u00e3o Paulo, a influenciadora de moda Bruna Biancardi publicou um v\u00eddeo abrindo sua bolsa de grife e mostrando produtos de frango frito da Seara<\/span>, marca da JBS, com a legenda: \u201c@searabrasil me convidou para mostrar o que eu levo na bolsa nos dias de festival.\u201d Biancardi tem 14,5 milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n

    Tamb\u00e9m no festival, a apresentadora F\u00e1tima Bernardes recebeu mais de 100 mil curtidas em um v\u00eddeo publicado para seus 13 milh\u00f5es de seguidores, usando uma air fryer<\/em> para preparar nuggets de frango da Seara.<\/p>\n

    Fatima Bernardes fez propaganda da Seara no The Town \u2014 festival tamb\u00e9m patrocinou show com cantoras brasileiras e MAriah Carey em Bel\u00e9m no pr\u00e9-COP<\/figcaption><\/figure>\n

    O pr\u00f3prio festival esteve envolvido nas a\u00e7\u00f5es de marketing de empresas ligadas \u00e0 COP30: o The Town, junto ao Rock In Rio e empresas como a Vale patrocinaram um show \u00e0s v\u00e9speras da COP que contou com artistas paraenses como Dona Onete, Gaby Amarantos e Joelma, al\u00e9m da cantora dos EUA Mariah Carey. O show, realizado em cima de um palco que imitava uma vit\u00f3ria r\u00e9gia, aconteceu numa \u00e1rea protegida que enfrenta eros\u00e3o, turismo predat\u00f3rio e aus\u00eancia do Estado. Reportagem da P\u00fablica<\/strong> com a Carta Amaz\u00f4nia mostrou que, fora dos holofotes, a Ilha do Combu est\u00e1 amea\u00e7ada justamente pelas mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e problemas socioambientais que a COP30 tenta resolver.<\/p>\n

    Muitos influenciadores usaram sua reputa\u00e7\u00e3o ou expertise para associar os produtos das empresas \u00e0 cultura pop ou refor\u00e7ar seus supostos benef\u00edcios \u00e0 sa\u00fade e ao bem-estar, em vez de abordar diretamente quest\u00f5es ambientais ou clim\u00e1ticas.<\/p>\n

    Segundo ativistas de clima, ao se associarem a celebridades brasileiras, os gigantes do agroneg\u00f3cio buscam desviar a aten\u00e7\u00e3o p\u00fablica de suas crescentes emiss\u00f5es e evitar press\u00f5es para reduzir o consumo de carne, em favor de dietas \u00e0 base de plantas, menos nocivas ao planeta.<\/p>\n

    A agricultura \u00e9 respons\u00e1vel por cerca de um ter\u00e7o dos gases de efeito estufa que impulsionam o aquecimento global, enquanto a pecu\u00e1ria industrial e o desmatamento para cultivo de ra\u00e7\u00e3o, como a soja, s\u00e3o as principais causas de destrui\u00e7\u00e3o florestal, inclusive na Amaz\u00f4nia.<\/p>\n

    \u201cEsse aumento [no uso de influenciadores] n\u00e3o \u00e9 uma surpresa: ele reflete a nova estrat\u00e9gia das grandes corpora\u00e7\u00f5es de legitimar suas a\u00e7\u00f5es e fortalecer sua reputa\u00e7\u00e3o. Elas apostam em uma forma de comunica\u00e7\u00e3o mais humana e pr\u00f3xima, que se conecta com o p\u00fablico e influencia diretamente seus estilos de vida\u201d, afirmou Eva Morel, secret\u00e1ria-geral do think tank de m\u00eddia franc\u00eas QuotaClimat, que publicou em outubro um relat\u00f3rio sobre desinforma\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica na m\u00eddia brasileira.<\/p>\n

    \u201cO volume em si, no entanto, \u00e9 preocupante e exige uma vigil\u00e2ncia maior por parte dos formuladores de pol\u00edticas p\u00fablicas\u201d, acrescentou Morel.<\/p>\n

    A Petrobras tamb\u00e9m recorreu \u00e0s redes sociais antes da COP30, contratando um grupo de sete influenciadores da Gera\u00e7\u00e3o Z nas \u00e1reas de ci\u00eancia, clima e cultura para produzir conte\u00fados que apresentem a petroleira como uma campe\u00e3 da energia limpa, segundo reportagem da P\u00fablica <\/strong>e DeSmog em setembro.<\/p>\n

    Postagem da Bayer, produtora de agrot\u00f3xicos, sobre a COP30<\/figcaption><\/figure>\n

    Empresas aumentam uso de influenciadores brasileiros<\/strong><\/h2>\n

    Para as dez empresas do agroneg\u00f3cio analisadas, o DeSmog baseou a pesquisa em conte\u00fados patrocinados ou de marca publicados no Instagram, coletados a partir da biblioteca de an\u00fancios da Meta, empresa controladora do Instagram. O DeSmog tamb\u00e9m fez buscas manuais para identificar publica\u00e7\u00f5es patrocinadas que n\u00e3o estavam listadas na biblioteca de an\u00fancios.<\/p>\n

    As empresas inclu\u00eddas no levantamento foram: JBS, multinacional brasileira e maior produtora de carne do mundo; as tamb\u00e9m brasileiras MBRF e Minerva Foods; as gigantes globais de sementes e pesticidas Bayer, Corteva e Syngenta; a multinacional europeia de fertilizantes Yara; e as companhias norte-americanas de commodities agr\u00edcolas ADM, Bunge e Cargill.<\/p>\n

    Essas empresas foram selecionadas para representar toda a cadeia global de produ\u00e7\u00e3o de alimentos, de produtores de insumos \u2014 como sementes, produtos qu\u00edmicos e fertilizantes \u2014 a processadores e exportadores de carne que abastecem mercados no Brasil e no exterior. Elas est\u00e3o no centro de um modelo industrial de agricultura que gera quantidades crescentes de gases que causam efeito estufa, incluindo metano emitido pelo gado e di\u00f3xido de carbono produzido na fabrica\u00e7\u00e3o de fertilizantes \u00e0 base de combust\u00edveis f\u00f3sseis, que tamb\u00e9m podem liberar \u00f3xido nitroso poluente ao serem aplicados no solo.<\/p>\n

    A JBS, MBRF e Minerva foram respons\u00e1veis pelo maior volume de conte\u00fado com os influenciadores, representando tr\u00eas quartos das cerca de 200 parcerias identificadas.<\/span><\/p>\n

    No entanto, o maior aumento no uso de influenciadores foi registrado entre as europeias Bayer e Syngenta, do setor de pesticidas, e as norte-americanas Cargill e Bunge.<\/span> Essas quatro empresas passaram de quase nenhuma a\u00e7\u00e3o com influenciadores no Brasil para um total combinado de 44 parcerias nos \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n

    No geral, sete das dez empresas ampliaram o uso de influenciadores no \u00faltimo ano em compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo anterior. As produtoras de fertilizantes Yara e Corteva, e a comerciante de gr\u00e3os ADM, reduziram levemente ou n\u00e3o realizaram parcerias com influenciadores nos \u00faltimos dois anos.<\/p>\n

    A Syngenta afirmou que trabalha com influenciadores para \u201cmanter a relev\u00e2ncia junto aos nossos p\u00fablicos\u201d e que \u201cinvestir na produ\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o de qualidade contribui para o fortalecimento da ci\u00eancia e da inova\u00e7\u00e3o em todas as \u00e1reas \u2014 especialmente na agricultura\u201d.<\/p>\n

    A Yara se recusou a comentar. A JBS pediu mais informa\u00e7\u00f5es sobre as propagandas citadas. As outras sete empresas n\u00e3o responderam aos pedidos de resposta.<\/p>\n

    Minerva Foods, que patrocinou influencers brasileiros, tem uma \u00e1rea dentro da COP30<\/figcaption><\/figure>\n

    Ativistas do clima afirmam que, ao se associarem a celebridades brasileiras, os gigantes do agroneg\u00f3cio buscam desviar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico de suas emiss\u00f5es crescentes e afastar as press\u00f5es para reduzir o consumo de carne em favor de dietas \u00e0 base de plantas, que causam um impacto muito menor na sa\u00fade humana, no clima e no meio ambiente.<\/p>\n

    Um estudo de 2024 realizado por pesquisadores de sa\u00fade p\u00fablica da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP) descobriu que as quantidades excessivas de carne vermelha consumidas diariamente pela pessoa m\u00e9dia no Brasil j\u00e1 est\u00e3o aumentando os riscos de doen\u00e7as como c\u00e2ncer, diabetes e enfermidades cardiovasculares, e excedem em muito a \u201cdieta da sa\u00fade planet\u00e1ria\u201d, recomendada pela Comiss\u00e3o EAT-Lancet para sistemas alimentares saud\u00e1veis, sustent\u00e1veis e justos, que aumenta o consumo de alimentos de origem vegetal e reduz o de prote\u00ednas de origem animal.<\/p>\n

    Segundo a atualiza\u00e7\u00e3o revisada por pares da EAT-Lancet, publicada em outubro de 2025, as emiss\u00f5es que aquecem o clima provenientes da agricultura cairiam cerca de 15% se o consumo global de carne, gorduras saturadas, a\u00e7\u00facar e sal diminu\u00edsse, enquanto as mortes relacionadas \u00e0 nutri\u00e7\u00e3o cairiam em torno de 15 milh\u00f5es por ano \u2014 o equivalente a salvar mais de 41 mil vidas por dia. Esses impactos seriam ainda maiores se as mudan\u00e7as relacionadas \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o fossem al\u00e9m das dietas, observou a EAT-Lancet: \u201cUma transforma\u00e7\u00e3o nos sistemas alimentares \u00e9 fundamental para solucionar as crises relacionadas ao clima, \u00e0 biodiversidade, \u00e0 sa\u00fade e \u00e0 justi\u00e7a\u201d.<\/p>\n

    Estrat\u00e9gia digital ajuda a refor\u00e7ar imagem do agroneg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n

    Como pa\u00eds-sede da COP30, o Brasil colocou como um dos principais objetivos da confer\u00eancia a \u201ctransforma\u00e7\u00e3o da agricultura e dos sistemas alimentares\u201d.<\/p>\n

    Do outro lado do balc\u00e3o, o setor do agroneg\u00f3cio enviou centenas de lobistas e patrocina eventos para defender a tese de que a ind\u00fastria pode enfrentar a crise clim\u00e1tica com ajustes pontuais em seus neg\u00f3cios, em vez de adotar as mudan\u00e7as estruturais profundas que cientistas do clima apontam como essenciais para reduzir drasticamente as emiss\u00f5es.<\/p>\n

    As grandes empresas de carne e agroqu\u00edmicos t\u00eam usado t\u00e1ticas que incluem minimizar o impacto clim\u00e1tico da ind\u00fastria, defender solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas pouco confi\u00e1veis e argumentar que regula\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias amea\u00e7am a sa\u00fade e a prosperidade humanas (confira as narrativas do agroneg\u00f3cio nas negocia\u00e7\u00f5es).<\/p>\n

    Segundo uma pesquisa publicada em julho de 2024 pela Universidade Federal do Par\u00e1 (UFPA), sete em cada dez brasileiros t\u00eam uma vis\u00e3o positiva do agroneg\u00f3cio.<\/p>\n

    Muitos dos influenciadores contratados pelas empresas analisadas pelo DeSmog est\u00e3o entre as figuras mais populares da cultura pop brasileira, pagos tanto para promover produtos espec\u00edficos, como hamb\u00fargueres e nuggets, quanto para se conectar com comunidades online segmentadas.<\/p>\n

    O educador f\u00edsico e apresentador de TV M\u00e1rcio Atalla apareceu em um v\u00eddeo de fevereiro patrocinado pela Minerva, no qual afirmou aos seus 1,1 milh\u00e3o de seguidores que a carne \u201c\u00e9 uma excelente fonte de prote\u00edna, vitaminas e minerais, essencial para a sa\u00fade, o ganho de massa magra e at\u00e9 para o cora\u00e7\u00e3o!\u201d. Atalla acrescentou: \u201cConfio na Minerva Foods, que garante qualidade e tem compromisso com a sustentabilidade\u201d.<\/span><\/p>\n

    J\u00e1 empresas agroqu\u00edmicas como a Syngenta escolheram criadores de conte\u00fado populares dentro da comunidade agr\u00edcola. O canal Primos Agro, administrado por dois primos que produzem v\u00eddeos sat\u00edricos sobre a vida no campo<\/span>, publicou duas vezes, em setembro e outubro, para seus 2,1 milh\u00f5es de seguidores, promovendo produtos de fertilizantes da Syngenta. Os v\u00eddeos somaram 280 mil curtidas.<\/span><\/p>\n

    Embora mais raramente, alguns influenciadores falaram diretamente sobre temas ambientais e clim\u00e1ticos.<\/p>\n

    A influenciadora do agroneg\u00f3cio Camila Telles<\/span>, que participa frequentemente de eventos da direita e tem liga\u00e7\u00f5es com a Atlas Network, uma rede internacional de think tanks<\/em> liberais, publicou em junho um v\u00eddeo patrocinado pela Minerva em que perguntava aos seus 455 mil seguidores<\/span>: \u201cVoc\u00ea sabia que a carne no seu prato pode ajudar o meio ambiente?\u201d. No v\u00eddeo, ela descreve produ\u00e7\u00f5es de carne de baixo carbono e pastagens que sequestrariam carbono da atmosfera.<\/p>\n

    Procurada, Telles respondeu que \u201cas parcerias que firmo, existem justamente porque meu trabalho j\u00e1 \u00e9 reconhecido pela abordagem s\u00e9ria, coerente e baseada em fatos sobre o agroneg\u00f3cio brasileiro. Elas n\u00e3o definem meu conte\u00fado \u2014 apenas ampliam o alcance de pautas que eu j\u00e1 defendo h\u00e1 anos, com ou sem patroc\u00ednio\u201d. Veja a resposta completa aqui.<\/p>\n

    Alguns influenciadores chegaram a trabalhar tanto para empresas do agroneg\u00f3cio quanto para organiza\u00e7\u00f5es ambientais. O comediante F\u00e1bio Cruz, que havia publicado conte\u00fado patrocinado pela marca de carnes Seara durante o festival The Town<\/span>, em setembro, apareceu no m\u00eas seguinte em um post para o Greenpeace Brasil, vestindo uma camiseta com a frase \u201cRespeitem a Amaz\u00f4nia\u201d.<\/p>\n

    Marcas aumentaram an\u00fancios pr\u00f3ximos \u00e0 COP30<\/strong><\/h3>\n

    O conte\u00fado com influenciadores foi apenas uma das armas no arsenal digital antes da COP30. As dez empresas analisadas tamb\u00e9m publicaram an\u00fancios pagos no Facebook (Meta), Google e LinkedIn nos meses que antecederam as negocia\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas.<\/span><\/p>\n

    Foram veiculados mais de 6 mil an\u00fancios direcionados ao p\u00fablico brasileiro no Google, incluindo cerca de 350 an\u00fancios em v\u00eddeo, com quase metade sendo publicada nos 30 dias que antecederam a confer\u00eancia.<\/p>\n

    No fim de outubro, as empresas tamb\u00e9m tinham um total de 929 an\u00fancios ativos no Facebook e no Instagram no Brasil. Como a legisla\u00e7\u00e3o brasileira n\u00e3o exige que a Meta \u2014 empresa controladora do Facebook e do Instagram \u2014 mantenha an\u00fancios inativos em sua biblioteca de publicidade, n\u00e3o foi poss\u00edvel determinar se as empresas haviam aumentado a quantidade de an\u00fancios nessas plataformas.<\/p>\n

    Ainda assim, a an\u00e1lise sugere que as empresas tiveram um foco especial no Brasil. Em 31 de outubro, fabricantes de pesticidas como Bayer, Corteva e Syngenta tinham mais an\u00fancios ativos no Facebook e no Instagram no Brasil do que em qualquer outro pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

    O Brasil \u00e9 o terceiro maior usu\u00e1rio de pesticidas no mundo, atr\u00e1s apenas da China e dos Estados Unidos.<\/p>\n

    Assim como o conte\u00fado produzido por influenciadores, os an\u00fancios geralmente evitavam abordar diretamente a quest\u00e3o das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, mas serviam para justificar os modelos de neg\u00f3cios existentes das empresas, destacando os benef\u00edcios de seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

    Um an\u00fancio da Bayer afirmava: \u201cSeguimos com a mesma miss\u00e3o: sa\u00fade para todos, fome para ningu\u00e9m\u201d, em refer\u00eancia ao seu ramo farmac\u00eautico e ao de agroqu\u00edmicos.<\/p>\n

    Um an\u00fancio da JBS, promovendo oportunidades de emprego, convidava jovens rec\u00e9m-formados a se juntarem \u00e0 empresa para \u201calimentar o mundo\u201d.<\/p>\n

    Nos Estados Unidos, a subsidi\u00e1ria norte-americana da JBS fechou recentemente um acordo para encerrar um processo por publicidade enganosa movido pelo estado de Nova York. A procuradora-geral Letitia James havia processado a empresa por violar leis estaduais de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor ao anunciar falsamente que zeraria suas emiss\u00f5es que aquecem o clima at\u00e9 2040, depois que uma investiga\u00e7\u00e3o de seu gabinete constatou que a JBS ainda n\u00e3o havia calculado suas emiss\u00f5es totais e n\u00e3o tinha um plano real para sustentar essa promessa.<\/p>\n

    Nos an\u00fancios, a JBS USA \u201crecorreu ao greenwashing e a declara\u00e7\u00f5es enganosas\u201d para atender ao desejo dos consumidores por produtos ambientalmente respons\u00e1veis, afirmou o gabinete da procuradora-geral em um comunicado \u00e0 imprensa \u2014 incluindo frases como: \u201cA agricultura pode fazer parte da solu\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica. Bacon, asinhas de frango e bife com emiss\u00f5es l\u00edquidas zero. \u00c9 poss\u00edvel.\u201d<\/p>\n

    A JBS concordou em pagar US$ 1,1 milh\u00e3o ao estado para apoiar programas de agricultura resiliente ao clima em Nova York, mas afirmou em comunicado que sua decis\u00e3o de fazer um acordo \u201cn\u00e3o representa uma admiss\u00e3o de irregularidades\u201d.<\/p>\n

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