Eram 14h de uma quinta-feira de setembro. Ele estava em casa, e como de costume, se encontrava bem trajado. No corpo, pe\u00e7as que remetiam \u00e0 sua inf\u00e2ncia: bon\u00e9 da Lacoste, Mizuno nos p\u00e9s, \u00f3culos Juliet e um sorriso no rosto. Nascido e criado na Cidade Tiradentes, Felipe Garcia sempre teve a periferia como lar. Modelo, viu sua vida ganhar uma nova roupagem quando decidiu ingressar no mundo da moda.<\/p>\n
A hist\u00f3ria de Garcia n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. Na periferia de S\u00e3o Paulo, jovens talentos est\u00e3o desenvolvendo carreiras, criando suas pr\u00f3prias marcas e reinventando a est\u00e9tica local.<\/span> Apesar das barreiras sociais e econ\u00f4micas, a cultura das ruas vem ganhando espa\u00e7o no mercado, como mostram relatos e dados recentes sobre moda perif\u00e9rica.<\/p>\n Em julho deste ano, o Instituto Data Favela ouviu 16 mil moradores de favelas em todo o Brasil, revelando h\u00e1bitos de consumo e aspira\u00e7\u00f5es. O estudo mostra que as favelas brasileiras movimentam R$ 300 bilh\u00f5es por ano.<\/span><\/p>\n Outros dados chamam aten\u00e7\u00e3o: 78% dos moradores se esfor\u00e7am para comprar coisas que n\u00e3o tiveram acesso na inf\u00e2ncia, 85% se sentem realizados ao conquistar esses itens, e 62% j\u00e1 se sentiram exclu\u00eddos por n\u00e3o conseguir consumir algo da moda. O consumo nas periferias vai al\u00e9m do poder aquisitivo: ele est\u00e1 ligado \u00e0 autoestima e ao senso de pertencimento. Cerca de 50% relatam j\u00e1 terem sido constrangidos ou humilhados por n\u00e3o ter determinado produto ou marca.<\/span><\/p>\n Outro levantamento, feito em mar\u00e7o, mostra quais marcas predominam no consumo das periferias, refor\u00e7ando padr\u00f5es e prefer\u00eancias do p\u00fablico: na frente, est\u00e3o a esportiva Nike, seguida da Lacoste, grife que estampa o bon\u00e9 de Felipe Garcia. Em terceiro, est\u00e1 outra esportiva, a Adidas.<\/p>\n O acesso a roupas de marca \u00e9 um marcador social importante para moradores da periferia, e o mercado da moda tamb\u00e9m pode ser uma op\u00e7\u00e3o de carreira e de express\u00e3o art\u00edstica.\u201c<\/p>\n O Jo\u00e3ozinho n\u00e3o \u00e9 \u2018ningu\u00e9m\u2019 desde pequeno na escola, mas quando ele compra um bon\u00e9 da Lacoste, ele \u00e9 o Jo\u00e3ozinho da Lacoste\u201d, <\/strong>explica o modelo. \u201c[Na periferia] a gente tem logos grandes estampados, e por frequentar esses lugares [agora], eu vi que, \u00e0s vezes, isso nem \u00e9 bem visto\u201d, <\/strong>completa.<\/p>\n Garcia lembra que, desde pequeno, aprendeu com a m\u00e3e que, na periferia, a roupa tinha uma fun\u00e7\u00e3o: proteger da viol\u00eancia policial.<\/span> \u201cPor morar na periferia e com a presen\u00e7a constante da pol\u00edcia, ela [minha m\u00e3e] queria que eu sa\u00edsse bem vestido de casa. Mesmo que eu seguisse meu pr\u00f3prio estilo, eu tinha que sair sempre bem vestido\u201d, relembra. Ele diz tamb\u00e9m que o sonho da sua m\u00e3e era justamente ser modelo ou estilista.<\/p>\n Sobre epis\u00f3dios de preconceito velado, ele relembra uma situa\u00e7\u00e3o desconfort\u00e1vel quando estava prestes a participar de um grande desfile no JK Iguatemi, um dos maiores e mais caros shoppings de SP. \u201cEra o meu primeiro desfile l\u00e1, n\u00e3o tinha muita refer\u00eancia de onde peg\u00e1vamos a pulseira de identifica\u00e7\u00e3o\u201d, relembra. Ao solicitar uma informa\u00e7\u00e3o ao seguran\u00e7a, teve um tratamento pouco cordial. \u201cAntes do desfile, alguns seguran\u00e7as acabavam respondendo por obriga\u00e7\u00e3o, e era percept\u00edvel.\u201d<\/p>\n No entanto, o tratamento foi totalmente diferente no final do desfile: \u201cO p\u00f3s foi diferente, era percept\u00edvel o tratamento diferente; estava maquiado e recebia o reconhecimento de algumas pessoas que assistiram, al\u00e9m de olhares e at\u00e9 cumprimentos de alguns seguran\u00e7as\u201d, acrescenta.<\/p>\n Enquanto convers\u00e1vamos, Garcia relembrou um fato que ocorreu com o rapper Kyan, que tamb\u00e9m vem da periferia, na Praia Grande, S\u00e3o Paulo. \u201cA Lacoste queria fazer um trabalho com o Kyan, mas queria pagar com roupas ao inv\u00e9s de pagarem com cach\u00ea, enquanto outros modelos iriam receber em dinheiro. Para mim, pela Lacoste ser simb\u00f3lica na periferia, quiseram fazer isso, achei nada a ver, falta de respeito\u201d.<\/p>\n A P\u00fablica <\/strong>entrou em contato com a Lacoste em busca de posicionamento, mas n\u00e3o obteve resposta at\u00e9 o momento.<\/p>\n Garcia atribui \u00e0s marcas na periferia o poder de gerar sensa\u00e7\u00e3o de conquista, n\u00e3o se tratando apenas de um gasto pelo gasto, mas de uma forma de dizer \u2018cheguei l\u00e1\u2019: \u201cSa\u00ed recentemente do CLT e a primeira coisa que eu fiz foi comprar um mizuno, tem um valor afetivo\u201d, complementa.<\/p>\n Quando grandes marcas come\u00e7am a olhar para a moda perif\u00e9rica, oferecendo visibilidade, \u00e0s vezes essa a\u00e7\u00e3o fica apenas na superf\u00edcie, incorporando elementos de forma rasa e sem reconhecer o contexto cultural e criativo que os originou. A especialista em moda e tend\u00eancias Andressa Jurema aponta que, para al\u00e9m da visibilidade, \u00e9 preciso valorizar o movimento de forma leg\u00edtima:<\/p>\n \u201cA linha est\u00e1 no reconhecimento do movimento por tr\u00e1s da moda perif\u00e9rica. Quando grandes marcas, criadores e semanas de moda valorizam os profissionais e coletivos das periferias, n\u00e3o apenas com \u2018visibilidade\u2019 pelas redes sociais \u2014 mas de fato colocando-os no centro do processo criativo, com cr\u00e9dito e remunera\u00e7\u00e3o justa, h\u00e1 uma valoriza\u00e7\u00e3o leg\u00edtima. A inspira\u00e7\u00e3o se torna apropria\u00e7\u00e3o no momento em que a est\u00e9tica perif\u00e9rica \u00e9 usada sem qualquer refer\u00eancia ao movimento de quem a construiu culturalmente\u201d, critica.<\/p>\nPor que isso importa?<\/h2>\n<\/p><\/div>\n
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Est\u00e9tica da periferia, olhar do mainstream<\/strong><\/h2>\n