![\"\"](\"https:\/\/vermelho.org.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Captura-de-Tela-2026-01-13-as-15.01.07-1024x615.png)
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No m\u00eas de dezembro de 2025, perfis populares do Instagram como @alfinetei (25 milh\u00f5es de seguidores), @fofocas (7,7 milh\u00f5es) e @exclusivasdafama (9,1 milh\u00f5es) passaram a publicar, com frequ\u00eancia incomum, conte\u00fados elogiosos ao governador de S\u00e3o Paulo, Tarc\u00edsio de Freitas (Republicanos). As postagens destacavam medidas como a isen\u00e7\u00e3o do IPVA para motos, a inaugura\u00e7\u00e3o de trechos do Rodoanel Norte, cobran\u00e7as \u00e0 concession\u00e1ria de energia e a\u00e7\u00f5es contra a viol\u00eancia de g\u00eanero \u2014 sempre com imagens, v\u00eddeos e men\u00e7\u00f5es diretas ao governador, em linguagem claramente promocional.<\/p>\n
Apesar de se apresentarem como canais de entretenimento e fofoca, esses perfis adotaram uma narrativa alinhada \u00e0 agenda do Pal\u00e1cio dos Bandeirantes, gerando suspeitas de que estariam sendo usados como ferramenta de propaganda institucional disfar\u00e7ada.<\/p>\n
O tom positivo, a linguagem informal e o destaque visual ao governador destoaram do padr\u00e3o habitual desses perfis, voltados majoritariamente a celebridades e memes.<\/p>\n
Suspeitas sobre publicidade institucional e recursos p\u00fablicos<\/strong> Paulo Machado Guimar\u00e3es, advogado do Partido Comunista do Brasil (PCdoB), analisou o caso com base na legisla\u00e7\u00e3o vigente. \u201cA investiga\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica destaca corretamente o disposto no \u00a7 1\u00ba do art. 37 da Constitui\u00e7\u00e3o Federal\u201d, afirmou ao Portal Vermelho<\/strong>. O dispositivo pro\u00edbe expressamente a utiliza\u00e7\u00e3o de publicidade oficial para promo\u00e7\u00e3o pessoal de autoridades.<\/p>\n<\/p>\n O que diz a Constitui\u00e7\u00e3o, segundo Paulo Machado Guimar\u00e3es<\/strong> Guimar\u00e3es ressalta que o Minist\u00e9rio P\u00fablico do Estado de S\u00e3o Paulo tem legitimidade para propor a\u00e7\u00f5es de improbidade e a\u00e7\u00f5es civis p\u00fablicas, enquanto \u201cqualquer cidad\u00e3o ou cidad\u00e3 pode propor a\u00e7\u00e3o popular\u201d caso haja ind\u00edcios de les\u00e3o ao interesse p\u00fablico.<\/p>\n O advogado pondera que nem todos os enquadramentos jur\u00eddicos levantados se aplicam automaticamente ao caso. Para ele, a refer\u00eancia ao artigo 36 do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor \u2014 que exige que a publicidade seja facilmente identific\u00e1vel como tal \u2014 \u201cn\u00e3o se aplica, porque o conte\u00fado n\u00e3o envolve rela\u00e7\u00e3o de consumo\u201d. Ainda assim, o debate sobre transpar\u00eancia permanece relevante no campo pol\u00edtico e institucional.<\/p>\n Poss\u00edvel impacto eleitoral das postagens<\/strong> Segundo ele, conte\u00fados que exp\u00f5em advers\u00e1rios ou que projetam de forma reiterada a imagem do governador podem caracterizar propaganda eleitoral antecipada, seja de car\u00e1ter negativo ou positivo. Nesses casos, o Minist\u00e9rio P\u00fablico Eleitoral, partidos ou federa\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias t\u00eam legitimidade para provocar o TRE-SP ou, dependendo do alcance, o TSE.<\/p>\n Empresa rec\u00e9m-criada e pagamentos suspeitos<\/strong><\/p>\n A reportagem da piau\u00ed<\/em> identificou contatos feitos por uma tal Daniela Moura, representante da empresa Submarino Lab, tentando contratar perfis para postar conte\u00fado pr\u00f3-Tarc\u00edsio. A empresa foi registrada em 9 de dezembro de 2025 \u2014 um dia antes dos primeiros contatos \u2014 e tem como titular Vanessa Aparecida Ribeiro Soares, cujo endere\u00e7o comercial \u00e9 seu pr\u00f3prio apartamento na Vila Suzana, zona sul de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n Um Pix de R$ 20 mil, enviado por Vanessa a um influenciador por quatro postagens, foi identificado pela reportagem. Curiosamente, o CNPJ da empresa est\u00e1 vinculado \u00e0 atividade de \u201cmotorista por aplicativo\u201d, apesar de sua atua\u00e7\u00e3o em marketing digital.<\/p>\n Ap\u00f3s contato da revista, o perfil @exclusivasdafama apagou todas as postagens favor\u00e1veis ao governador. J\u00e1 outros perfis, como @alfinetei e @garotxdoblog, n\u00e3o responderam aos pedidos de esclarecimento.<\/p>\n Governo nega envolvimento; especialistas questionam<\/strong><\/p>\n O governo de S\u00e3o Paulo negou qualquer participa\u00e7\u00e3o nas publica\u00e7\u00f5es, afirmando que realiza apenas \u201ccampanhas institucionais e de utilidade p\u00fablica em conformidade com os princ\u00edpios constitucionais\u201d. O partido Republicanos tamb\u00e9m disse desconhecer o caso.<\/p>\n Contudo, especialistas ouvidos pela reportagem ressaltam que, mesmo que o pagamento tenha sido feito por terceiros sem v\u00ednculo formal com o Executivo estadual, o uso de verbas p\u00fablicas \u2014 direta ou indiretamente \u2014 para promover a imagem de um governador configura viola\u00e7\u00e3o \u00e0 impessoalidade administrativa.<\/p>\n Enquanto isso, empresas de agenciamento como a Banca Digital, que representa parte dos perfis envolvidos, afirmam ter adotado protocolos rigorosos de brand safety<\/em> desde abril de 2024, justamente para evitar esse tipo de exposi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica n\u00e3o declarada.<\/p>\n Influ\u00eancia digital e fiscaliza\u00e7\u00e3o p\u00fablica<\/strong> Para Paulo Machado Guimar\u00e3es, isso representa um risco \u00e0 integridade democr\u00e1tica. Sua an\u00e1lise sugere que, quando o poder p\u00fablico se vale de artif\u00edcios para burlar a lei e promover autoridades, mina-se a confian\u00e7a nas institui\u00e7\u00f5es e distorce-se o debate p\u00fablico.<\/p>\n O post Publicidade pr\u00f3-Tarc\u00edsio em perfis de fofoca pode violar a Constitui\u00e7\u00e3o<\/a> apareceu primeiro em Vermelho<\/a>.<\/p>\n
A reportagem da revista\u00a0piau\u00ed<\/em>\u00a0revelou ind\u00edcios de que influenciadores teriam sido procurados por uma empresa de marketing para publicar conte\u00fados favor\u00e1veis ao governador, com oferta de pagamento por pacotes de postagens. Embora o governo paulista negue qualquer investimento ou participa\u00e7\u00e3o na avalanche de conte\u00fados, a repeti\u00e7\u00e3o de pautas, o uso recorrente de imagens do governador e a marca\u00e7\u00e3o direta de seu perfil refor\u00e7aram o debate sobre poss\u00edvel publicidade institucional travestida de conte\u00fado org\u00e2nico.<\/p>\n\n
Para o advogado, o ponto central \u00e9 constitucional. O dispositivo determina que a publicidade de atos e programas do poder p\u00fablico deve ter car\u00e1ter educativo, informativo ou de orienta\u00e7\u00e3o social, sendo vedada a promo\u00e7\u00e3o pessoal de autoridades ou servidores. Segundo ele, \u201co envolvimento de recursos p\u00fablicos do Estado de S\u00e3o Paulo pode ensejar a propositura de a\u00e7\u00e3o de improbidade administrativa, a\u00e7\u00e3o popular ou a\u00e7\u00e3o civil p\u00fablica\u201d.<\/p>\n
Al\u00e9m das quest\u00f5es administrativas, h\u00e1 ind\u00edcios de uso dessas publica\u00e7\u00f5es para fins eleitorais. \u201cAs postagens podem e devem ser analisadas sob o aspecto eleitoral\u201d, destacou Guimar\u00e3es. Ele citou como exemplo um post do perfil @vemebuscarhebe que ironizava o nome do pr\u00e9-candidato Guilherme Boulos com a legenda \u201cTarc\u00edsio cala a boca de Boules[sic]\u201d.<\/p>\n
O epis\u00f3dio evidencia o peso crescente dos perfis de entretenimento como canais de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica informal, capazes de atingir p\u00fablicos massivos fora do debate tradicional \u2014 para fins pol\u00edticos, muitas vezes sem transpar\u00eancia. Para juristas e especialistas, a fronteira entre informa\u00e7\u00e3o institucional, marketing pol\u00edtico e propaganda eleitoral torna-se cada vez mais t\u00eanue, refor\u00e7ando a necessidade de fiscaliza\u00e7\u00e3o por \u00f3rg\u00e3os de controle e aten\u00e7\u00e3o da sociedade civil.<\/p>\n
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