{"id":93732,"date":"2026-06-29T13:56:29","date_gmt":"2026-06-29T16:56:29","guid":{"rendered":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/o-marketing-politico-em-festa\/"},"modified":"2026-06-29T13:56:29","modified_gmt":"2026-06-29T16:56:29","slug":"o-marketing-politico-em-festa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/o-marketing-politico-em-festa\/","title":{"rendered":"O marketing pol\u00edtico em festa"},"content":{"rendered":"<\/p>\n

Por Jo\u00e3o Henrique Faria<\/strong><\/p>\n

Muitas hist\u00f3rias, em muitos palcos. Participar do maior evento de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Pol\u00edtico<\/a> do Brasil \u00e9 sempre uma honra. E desta vez a participa\u00e7\u00e3o ocorreu em cinco frentes. Eu explico.<\/p>\n

O COMPOL Brasil foi palco de muita coisa interessante e tive o prazer de participar de cinco delas. E vou apresentar aqui, um por um.<\/p>\n

Teve palestra?<\/strong> Teve, sim senhor!<\/strong><\/h2>\n

Foram mais de 150 palestrantes nos tr\u00eas palcos: Voto, Elei\u00e7\u00f5es e Compol. Eu tive a satisfa\u00e7\u00e3o de levar a minha palestra \u201cEstrat\u00e9gias Eleitorais \u2013 N\u00e3o tem receita de Bolo!\u201d<\/strong>, no palco Elei\u00e7\u00f5es. <\/p>\n

As palestras no COMPOL Brasil ocorrem simultaneamente nos tr\u00eas palcos. E eu tive a satisfa\u00e7\u00e3o de ver as cadeiras ocupadas e mais um tanto gente em p\u00e9, assistindo, atentas, \u00e0quilo a que me dedico h\u00e1 mais de tr\u00eas d\u00e9cadas: entender os diversos mecanismos que, bem aplicados, tornam uma campanha vencedora.<\/p>\n

Aproveitem para dar uma cutucada nos modismos. Surgem e a cada momento s\u00e3o substitu\u00eddos. E tamb\u00e9m no reducionismo das formas: \u201cElei\u00e7\u00e3o agora \u00e9 rede<\/a>!\u201d, vociferam. E bem sabemos que elei\u00e7\u00e3o, na perspectiva da Comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 um mix de m\u00eddias online e offline.<\/p>\n

Da mesma forma, sabermos que o discurso da emo\u00e7\u00e3o, que hoje virou figurinha carimbada, sozinho n\u00e3o se sustenta. Toda campanha precis\u00e3o de Raz\u00e3o, Emo\u00e7\u00e3o e A\u00e7\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 como dissociar essas tr\u00eas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

Teve workshop?<\/strong> Teve, sim senhor!<\/strong><\/h2>\n

E tava eu l\u00e1, representando a Alcateia Pol\u00edtica, conversando sobre \u201cElei\u00e7\u00f5es Legislativas \u2013 Dois Cases, Duas Estrat\u00e9gias\u201d<\/strong>. Participaram pessoas de 17 estados de todo o Brasil. Ali, apresentei rapidamente alguns conceitos e falei sobre os tipos de estrat\u00e9gia, na perspectiva macro, que est\u00e3o encaixadas em quatro grupos:<\/p>\n

    \n
  1. Estrat\u00e9gia Pol\u00edtica<\/li>\n
  2. Estrat\u00e9gia de Marketing<\/a><\/li>\n
  3. Estrat\u00e9gia de Comunica\u00e7\u00e3o<\/li>\n
  4. Estrat\u00e9gia de Mobiliza\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ol>\n

    Fiquei muito feliz com a acolhida do p\u00fablico.<\/p>\n

    Lan\u00e7amento de livro?<\/strong> Teve, sim senhor!<\/strong><\/h2>\n

    E novamente participei como coautor de dois. \u201cMarketing Pol\u00edtico no Brasil \u2013 Elei\u00e7\u00f5es\u201d<\/strong>, do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Pol\u00edtico \u2013 CAMP, do qual sou associado. Christian Jauch, tamb\u00e9m desta nossa Alcateia Pol\u00edtica, tamb\u00e9m participou deste livro com o cap\u00edtulo \u201c<\/p>\n

    No mesma estante de livros estava tamb\u00e9m o \u201cDebates Eleitrais \u2013 Prepare-se ou morra!\u201d<\/strong>, organizado por Rodrigo Mendes e Leonardo Lamounier, livro em que contribu\u00ed novamente com um cap\u00edtulo.<\/p>\n

    E a\u00ed? J\u00e1 acabou<\/strong> ou tem mais?<\/strong><\/h2>\n

    Ufa! \u201cPera\u00ed, Jo\u00e3o! Voc\u00ea disse cinco e at\u00e9 agora s\u00f3 tem quatro: palestra, workshop e dois livros.\u201d\u00a0 <\/em>Tem toda a raz\u00e3o. Teve tamb\u00e9m o lan\u00e7amento da revista \u201cFlecha de Oro\u201d<\/strong>, que teve como idealizadores Celso Lamounier e Darlan Campos. <\/p>\n

    A revista apresentou 60 dos profissionais mais destacados da Comunica\u00e7\u00e3o Pol\u00edtica na Am\u00e9rica Latina. E novamente estava eu l\u00e1, representando, com muita honra, a Alcateia Pol\u00edtica, esse nosso seleto grupo de profissionais que se reuniu em 2021 e que em muito tem contribu\u00eddo para a Comunica\u00e7\u00e3o e o Marketing Pol\u00edtico no Brasil.<\/p>\n

    A luta pela exist\u00eancia da categoria do Marketing Pol\u00edtico<\/strong><\/h2>\n

    A Comunica\u00e7\u00e3o e o Marketing Pol\u00edtico v\u00eam crescendo e ganhando adeptos em todo o Brasil. No entanto, mais que ganhar adeptos \u00e9 preciso agir com responsabilidade. Estabelecer par\u00e2metros. Organizar os profissionais como categoria.<\/p>\n

    N\u00e3o \u00e9 uma luta f\u00e1cil, mas precisamos, pelo acesso que temos \u00e0queles(as) que atuam na pol\u00edtica, em cargos eletivos, auxili\u00e1-los(as) e, mais que isso, pression\u00e1-los, no sentido de garantirmos uma legisla\u00e7\u00e3o que defina, organize e proteja os profissionais da \u00e1rea.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

    Sobre o autor<\/h3>\n
    Jo\u00e3o Henrique Faria<\/a> estrategista pol\u00edtico, jornalista e professor. Membro do CAMP - Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Pol\u00edtico. Cofundador da Alcateia Pol\u00edtica. Experi\u00eancia em mais de 100 campanhas para o Executivo e Legislativo. \n\nProfessor da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica e Governamental da PUC-Minas. Criou e coordenou a primeira P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Marketing Pol\u00edtico do Brasil, na Escola do Legislativo da ALMG. \u00c9 propriet\u00e1rio, desde 2003, da Fator Intelig\u00eancia e Marketing.\n\nContato:  joaohenrique.fator@gmail.com<\/a><\/pre>\n<\/p>\n
    \n
    Os artigos dos colunistas expressam as opini\u00f5es individuais da autora ou do autor e n\u00e3o, necessariamente, refletem a opini\u00e3o da TVT News<\/h4>\n<\/p>\n
    Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar:<\/h3>\n
    BTG\/Nexus mostra Lula com 47% e Fl\u00e1vio com 44% no segundo turno<\/a><\/p>\n
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