{"id":95439,"date":"2026-07-14T20:21:15","date_gmt":"2026-07-14T23:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/quem-e-o-manager-de-marketing-e-dados-nas-eleicoes-2026\/"},"modified":"2026-07-14T20:21:15","modified_gmt":"2026-07-14T23:21:15","slug":"quem-e-o-manager-de-marketing-e-dados-nas-eleicoes-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redept.com.br\/blogosfera\/quem-e-o-manager-de-marketing-e-dados-nas-eleicoes-2026\/","title":{"rendered":"Quem \u00e9 o Manager de Marketing e Dados nas elei\u00e7\u00f5es 2026"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 uma figura nova, e cada vez mais decisiva, no centro das campanhas majorit\u00e1rias brasileiras<\/a>. Enquanto o marqueteiro tradicional continua sendo o guardi\u00e3o da emo\u00e7\u00e3o e da est\u00e9tica do Hor\u00e1rio Eleitoral, um outro profissional passou a operar os bastidores tecnol\u00f3gicos da disputa: o Manager de Marketing e Dados<\/strong> \u2014 tamb\u00e9m chamado de Diretor de Estrat\u00e9gia Digital e Performance. <\/p>\n

Nas corridas ao Governo do Estado<\/a><\/strong> e ao Senado<\/strong> em 2026<\/a>, ele \u00e9, sem exagero, o cora\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gico da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por Edson Panes de Oliveira Filho<\/em><\/p>\n

Quem \u00e9 o \u201cManager de Marketing e Dados\u201d e qual ser\u00e1 a sua fun\u00e7\u00e3o nas campanhas de 2026<\/strong><\/h2>\n

A diferen\u00e7a de foco \u00e9 o que define esse cargo. Onde o marketing cl\u00e1ssico busca comover, o Manager busca precis\u00e3o do alvo<\/strong> e velocidade de resposta<\/strong>. Ele n\u00e3o substitui a criatividade: d\u00e1 a ela endere\u00e7o, hora certa e comprova\u00e7\u00e3o de resultado. Atuando na intersec\u00e7\u00e3o entre a narrativa pol\u00edtica e a ci\u00eancia de dados, sua miss\u00e3o pode ser resumida em uma frase \u2014 garantir que a mensagem certa chegue ao eleitor certo, no momento exato, dentro dos limites impostos pela Justi\u00e7a Eleitoral. \u00c9 desse ponto de equil\u00edbrio, entre ousadia comunicacional e rigor t\u00e9cnico, que nasce a vantagem competitiva de uma campanha moderna.<\/p>\n

As obriga\u00e7\u00f5es do Manager de Marketing e Dados<\/strong><\/h2>\n

O trabalho do Manager se organiza em cinco frentes que, na pr\u00e1tica, funcionam de forma simult\u00e2nea e integrada. A primeira \u00e9 a gest\u00e3o da narrativa e a unidade de mensagem<\/strong>. Cabe a ele sincronizar as plataformas, fazendo com que aquilo que o candidato afirma na televis\u00e3o seja desdobrado e adaptado para as redes sociais sem perder coer\u00eancia visual nem de discurso. \u00c9 tamb\u00e9m o respons\u00e1vel por zelar pelo branding<\/em> do candidato, mantendo a marca pol\u00edtica consistente e resiliente diante dos ataques inevit\u00e1veis de um per\u00edodo eleitoral.<\/p>\n

A segunda frente \u00e9 a intelig\u00eancia de dados e a segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>. O Manager traduz as pesquisas quantitativas e qualitativas em decis\u00f5es concretas de comunica\u00e7\u00e3o: se a rejei\u00e7\u00e3o cresce em determinada regi\u00e3o, \u00e9 ele quem orienta a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado espec\u00edfico para reverter o quadro. Por meio do micro-targeting<\/em>, segmenta o eleitorado por interesses, dores e localiza\u00e7\u00e3o, extraindo o m\u00e1ximo de alcance \u00fatil de cada pe\u00e7a.<\/p>\n

Da segmenta\u00e7\u00e3o decorre naturalmente a terceira frente, a de performance e tr\u00e1fego pago<\/strong>. \u00c9 atribui\u00e7\u00e3o do Manager alocar as verbas do Fundo Eleitoral em plataformas como Meta, Google e TikTok, sempre perseguindo o menor custo por voto ou por convers\u00e3o, e submeter cada material a testes A\/B para descobrir qual vers\u00e3o gera mais engajamento e compartilhamento org\u00e2nico. Nada \u00e9 veiculado por instinto: tudo \u00e9 medido, comparado e ajustado.<\/p>\n

A quarta frente \u00e9 a do social listening<\/em><\/strong> e da resposta r\u00e1pida. Com ferramentas de monitoramento em tempo real, o Manager escuta, 24 horas por dia, o que as redes dizem sobre o candidato e seus advers\u00e1rios. \u00c9 quem detecta um ataque ou uma fake news<\/em> ainda no in\u00edcio e coordena, do gabinete de crise, a produ\u00e7\u00e3o imediata dos conte\u00fados de defesa ou de contra-ataque \u2014 muitas vezes em quest\u00e3o de minutos.<\/p>\n

A quinta e \u00faltima frente, cada vez mais sens\u00edvel, \u00e9 a governan\u00e7a de IA e o compliance digital<\/strong>. O Manager supervisiona o uso de Intelig\u00eancia Artificial na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, assegurando o cumprimento das regras de rotulagem do TSE, e garante que a coleta de dados de apoiadores respeite a LGPD e as normas eleitorais. \u00c9 a frente que protege a campanha de si mesma.<\/p>\n

O valor do cargo: papel operativo e compet\u00eancia estrat\u00e9gica<\/strong><\/h2>\n

Seria um erro reduzir o Manager de Marketing e Dados a um operador de ferramentas, algu\u00e9m que apenas aperta bot\u00f5es, sobe an\u00fancios e l\u00ea relat\u00f3rios. Sua import\u00e2ncia est\u00e1 justamente em unir, na mesma pessoa, duas naturezas que raramente convivem: a compet\u00eancia operativa<\/strong>, que faz as coisas acontecerem no ritmo implac\u00e1vel de uma campanha, e a compet\u00eancia estrat\u00e9gica<\/strong>, que d\u00e1 a essas a\u00e7\u00f5es um prop\u00f3sito e um destino. \u00c9 essa combina\u00e7\u00e3o que transforma esfor\u00e7o em resultado e movimento em vit\u00f3ria.<\/p>\n

No plano operativo<\/strong>, o Manager \u00e9 o profissional que garante a execu\u00e7\u00e3o. Numa disputa em que uma crise pode nascer e viralizar antes do almo\u00e7o, \u00e9 ele quem sustenta a m\u00e1quina funcionando: coordena a produ\u00e7\u00e3o, distribui as pe\u00e7as na hora certa, aciona o gabinete de crise, redireciona verba de um p\u00fablico que n\u00e3o responde para outro que converte e mant\u00e9m todas as plataformas alinhadas. Sem essa m\u00e3o firme na opera\u00e7\u00e3o, a melhor das estrat\u00e9gias morre no papel. O Manager \u00e9, nesse sentido, o elo entre a decis\u00e3o tomada na sala de comando e o eleitor que recebe a mensagem no celular \u2014 e \u00e9 a qualidade desse elo que separa campanhas que reagem tarde daquelas que chegam sempre um passo \u00e0 frente.<\/p>\n

No plano estrat\u00e9gico<\/strong>, seu valor \u00e9 ainda maior. O Manager n\u00e3o \u00e9 um t\u00e9cnico que recebe ordens e as cumpre: ele participa da defini\u00e7\u00e3o dos rumos. Ao ler os dados com profundidade, enxerga tend\u00eancias antes que se tornem evidentes nas pesquisas, identifica onde o voto est\u00e1 em disputa e recomenda para onde a energia da campanha deve ser dirigida. Ele traduz n\u00fameros em decis\u00f5es pol\u00edticas e devolve \u00e0 coordena\u00e7\u00e3o um mapa claro do terreno. \u00c9 por isso que, nas campanhas mais bem estruturadas, o Manager de Marketing e Dados deixou de ocupar um lugar acess\u00f3rio e passou a sentar-se \u00e0 mesa das decis\u00f5es, ao lado do marqueteiro e do estrategista pol\u00edtico, com voz igualmente qualificada.<\/p>\n

Em s\u00edntese, esse profissional vale tanto pela sua capacidade de fazer<\/em> quanto pela de pensar<\/em>. Ele \u00e9, ao mesmo tempo, o oper\u00e1rio e o arquiteto da comunica\u00e7\u00e3o digital: executa com a disciplina de quem entende de prazos e ferramentas, e planeja com a vis\u00e3o de quem compreende que cada clique, cada real investido e cada conte\u00fado publicado precisa servir a um objetivo maior. Investir num Manager competente n\u00e3o \u00e9 um custo acess\u00f3rio da campanha \u2014 \u00e9, talvez, o investimento com melhor retorno sobre o voto que uma candidatura pode fazer em 2026.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas pessoais e perfil profissional<\/strong><\/h2>\n

Para assumir uma campanha de estado, ao Governo ou ao Senado, o Manager precisa reunir compet\u00eancias t\u00e9cnicas e comportamentais bastante espec\u00edficas. A mais fundamental \u00e9 o pensamento anal\u00edtico, orientado por dados<\/strong>. Esse profissional n\u00e3o decide por feeling<\/em> nem por intui\u00e7\u00e3o: sente-se \u00e0 vontade diante de planilhas, dashboards e m\u00e9tricas e, quando os n\u00fameros mostram que um tema n\u00e3o est\u00e1 performando, tem o desapego necess\u00e1rio para mudar de rota na mesma hora.<\/p>\n

A ela se soma a agilidade e a resili\u00eancia sob press\u00e3o<\/strong>. Campanhas majorit\u00e1rias s\u00e3o ambientes de crise constante, e o Manager precisa manter a calma enquanto coordena respostas a ataques que se espalham em minutos, tomando decis\u00f5es de peso em prazos curt\u00edssimos. Essa serenidade, por\u00e9m, s\u00f3 rende frutos quando acompanhada de uma vis\u00e3o hol\u00edstica da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>: o digital n\u00e3o \u00e9 um \u201cpuxadinho\u201d da televis\u00e3o. O perfil ideal entende como a comunica\u00e7\u00e3o de massa influencia as redes e vice-versa, integrando as duas frentes sem disputas de ego com o marqueteiro tradicional.<\/p>\n

Por fim, e talvez o tra\u00e7o mais inegoci\u00e1vel no Brasil, est\u00e1 o rigor \u00e9tico e a aten\u00e7\u00e3o aos detalhes<\/strong>. Um erro de rotulagem de IA ou um impulsionamento irregular pode custar a cassa\u00e7\u00e3o de um mandato. O Manager precisa ser met\u00f3dico, revisar cada pe\u00e7a sob a \u00f3tica das resolu\u00e7\u00f5es do TSE e trabalhar em sintonia fina com o departamento jur\u00eddico. Aqui, o cuidado n\u00e3o \u00e9 burocracia: \u00e9 sobreviv\u00eancia da candidatura.<\/p>\n

Comparativo de foco: Marketing versus Dados<\/strong><\/h2>\n

Para visualizar como essas duas frentes se integram sob o comando do Manager, o quadro abaixo resume onde cada uma coloca a sua \u00eanfase e com quais ferramentas costuma trabalhar:<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n
Frente<\/strong><\/td>\nFoco Principal<\/strong><\/td>\nFerramentas-Chave<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Marketing<\/td>\nNarrativa, criatividade e emo\u00e7\u00e3o<\/td>\nAdobe Suite, CapCut, IA Generativa<\/td>\n<\/tr>\n
Dados<\/td>\nPrecis\u00e3o, alcance e convers\u00e3o<\/td>\nGoogle Analytics, Meta Ads, Social Listening<\/td>\n<\/tr>\n
Integra\u00e7\u00e3o<\/td>\nVoto e engajamento<\/td>\nCRM Pol\u00edtico e Dashboards de BI<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n

Resumindo<\/strong><\/h3>\n